Zorg voor tweets in je mediaoptredens
We hebben in 2012 allemaal de massale intocht meegemaakt van “het tweede scherm”. De TV-uitzending wordt een “sociaal object” waarover in toenemende mate gekletst wordt. In mediatrainingen die we bij Coopr geven maken we mee dat woordvoerders in hun enthousiasme erg kundig en uitvoerig antwoorden. Ik adviseer ze altijd om een beetje meer Obama of Geert Wilders te gebruiken in hun antwoorden. En dan heb ik het niet over inhoud maar over hun “quotability”
Oefen oneliners
We leven momenteel in een oneliner-maatschappij. Nuance scoort niet en is er uiteindelijk alleen voor de liefhebber. In sommige trainingen vraag ik of de woordvoerders hun missie en visie kunnen vertellen… En dan nogmaals in maximaal 140 tekens. Of nog beter, in 80 tekens. Op het moment dat je die zélf in de tas hebt als je je voorbereidt op een mediaoptreden, heb je enige invloed op de kop en tussenkoppen van het artikel. In een TV-optreden zijn die quotes precies wat gedeeld wordt op Twitter. Ik pleit niet voor het volstoppen met kernboodschappen en trucjes.
Hoe kun je de kans vergroten op een tweetwaardige quote? Brad Philips geeft in zijn Media Training Bible drie tips.
“Fuck it NFL..Fine me and use the money to pay the regular ref”Of dat de manier is waarop je wíl communiceren, is discutabel. Maar helder is ie!
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.