Wordt de ' kapie ' de nieuwe trend?
Ben is nieuwsgierig
Vrienden en familie melden dat het ze niets verbaast dat Ben zo vrolijk naast deze man op de foto staat. Ben was ‘nieuwsgierig’ naar de bomgordel en vroeg daarom om een foto. Kennelijk is een kijkje van dichtbij nemen niet genoeg, maar moet er een foto aan te pas komen die uiteraard ook gelijk gedeeld wordt met vrienden. Typisch de ‘Facebook-generatie’, aldus NOS. Ik moet toegeven dat dat wel een beetje waar is: tegenwoordig moet ieder moment ‘real-time’ gedeeld worden, maar slaan we daarin hier niet hartstikke door?
Ben dacht ‘waarom ook niet’
Ach, dacht ie, ik kan net zo goed een leuke foto maken, ‘het maakt nu toch niets meer uit’. Toch ziet Ben er niet echt uit als iemand die het zojuist opgegeven heeft. Aan de ene kant zorgwekkend: zou hij niet wat voorzichtiger moeten zijn? Aan de andere kant geeft hij ook een signaal af naar diegenen die hun huis niet meer uit durven. Misschien was de situatie in het vliegtuig wel helemaal niet zo angstig als de media doen geloven.
‘Ben’ voorzichtig
Toch denk ik dat we dit soort zaken serieus moeten nemen, en niet ‘leuk’ moeten maken door ‘grappige’ foto’s te delen. Deze keer liep het goed af, maar wat als die bom wel afgegaan was? Wat mij betreft zijn dit soort beelden niet echt van toegevoegde waarde, ik kan er niet om lachen, en wordt er ook niet veel wijzer van. Al blijft de vraag of beelden van bloedende slachtoffers wanneer het wél misgaat wel iets toevoegen ook een discussie zonder einde. Toch hoop ik dat mijn mede-millennials alert blijven, en scherp op wat wel en niet maatschappelijk verantwoord is.
More articles like this
Byron Sharp: je merk groeit niet omdat mensen je zó leuk vinden
Laatst luisterde ik naar de Brand Master Podcast van Stephen Houraghan met als gast niemand minder dan Byron Sharp. Je weet wel, die Australische marketingprofessor van het Ehrenberg-Bass Institute, auteur van How Brands Grow – het boek dat je al jarenlang in élke marketingpresentatie voorbij ziet komen.
Zo groei je als merk (en voorkom dat je volgend jaar op de glijbaan staat)
Merken willen groeien. Logisch. Maar de meeste blijven een beetje hangen in hun eigen bubbel. Ze zeggen dat innovatie belangrijk is, maken een PowerPoint met een vliegwiel en gaan vervolgens weer verder met vergaderen. Terwijl de echte groeiers – de merken die je wél tegenkomt in de supermarkt, op je Instagram-feed én in je brein – iets anders doen.
‘Ik verwarde symbolische gebaren met structurele verandering’
Ali Marmaduke is strategy director bij ons, bij Brand Potential dus. Jarenlang geloofde hij heilig in brand purpose: het idee dat merken de wereld beter kunnen maken. Inmiddels kijkt hij daar met andere ogen naar. ‘De meeste merken gebruikten purpose om zich mooier voor te doen, niet om echt te veranderen.’
Are you fit for innovation?
You wouldn’t run a race without first working on your fitness. It’s the same with innovation. Explore how businesses build innovation strength in our whitepaper.