We zijn geselecteerd!
We've been shortlisted at this years Transform Awards Europe.
Ons werk met Microhive en OGX is genomineerd voor niet één, maar drie prijzen bij de Transform Magazine Awards van dit jaar.
OGX Rescue Fusions - Elevating hair care through premium design
Genomineerd voor Beste Visuele Identiteit van de Lifestyle & Welzijn Sector
Brand Potential werkte samen met OGX om een visuele identiteit te creëren voor een nieuw premium submerk, Rescue Fusions, een reeks haarverzorgingsproducten. De uitdaging was om een ontwerp te ontwikkelen dat het aanbod van OGX in de retailruimte zou verbeteren, door de nieuwe lijn te positioneren als een professionelere en premium optie, terwijl een duidelijke verbinding met het kernmerk van OGX behouden bleef.
Op de competitieve markt voor haarverzorging moest Rescue Fusions zich onderscheiden van zowel salongebaseerde als high-end retailproducten. Onze strategie was gericht op het creëren van een onderscheidende look met premium visuele signalen, terwijl we verbonden bleven met de gevestigde merkwaarde van OGX. De doelgroep waren consumenten die op zoek waren naar premium haarverzorgingsoplossingen in een toegankelijke retailomgeving.
Onze aanpak herinterpreteerde de bestaande merkactiva van OGX en voegde er premium elementen aan toe om een onderscheidende en verheven esthetiek te creëren. Door strategisch gebruik te maken van kleur, textuur en innovatieve printtechnieken, creëerden we een visuele identiteit die zich onderscheidt van het kernassortiment van OGX, terwijl de merkcohesie behouden bleef.
Het resultaat is een collectie die succesvol de kloof overbrugt tussen de reguliere aanbiedingen van OGX en duurdere behandelingen van salonkwaliteit. De nieuwe visuele identiteit communiceert effectief de werkzaamheid en premiumpositionering van het product, wat de hogere prijs voor consumenten rechtvaardigt.
Sinds de lancering in februari heeft Rescue Fusions de verwachtingen aanzienlijk overtroffen. Het assortiment is snel een belangrijke bijdrage gaan leveren aan de totale verkoop van OGX, waarbij individuele producten ongekend succes boekten binnen het portfolio van het merk. Deze opmerkelijke prestatie toont de kracht van de nieuwe visuele identiteit aan om het doelpubliek aan te trekken en te betrekken, en verstevigt de positie van Rescue Fusions als premiumaanbod in de concurrerende markt voor haarverzorging.
Dit project toont het vermogen van Brand Potential om een overtuigende visuele identiteit te creëren die voldoet aan en de verwachtingen van klanten overtreft, wat tastbare bedrijfsresultaten oplevert in een concurrerende marktsector.
Microhive - Building a brand for change
Shortlisted for Best Naming Strategy (New Name) and Best Visual Identity by a Charity, NGO or NFP
This is a story of transformation. How a reimagined brand and identity holds the power to drive significant impact — both commercially for an organisation and on a societal level.
Microhive (formally known as Pennies From Heaven) revolutionises fundraising through the collective power of micro-donations. Employers sign up, employees opt-in and donate the pennies in their pay to the employer’s chosen charity.
Recognising the need to amplify their brand story and vision for micro-giving in order to open up new opportunities, Microhive partnered with Brand Potential to redefine their positioning, reassess their name, and create a visual identity.
We developed a new positioning ‘empowering change one penny at a time,’ playing on the double meaning of change and acting as a mission statement to rally behind. This led us to create a more relevant name, ‘Microhive’; ‘micro’ meaning small and ‘hive’ representing the power of the collective. We brought it all to life with a new identity which represents unity and change as well as bringing together four core elements of the business.
More articles like this
Byron Sharp: je merk groeit niet omdat mensen je zó leuk vinden
Laatst luisterde ik naar de Brand Master Podcast van Stephen Houraghan met als gast niemand minder dan Byron Sharp. Je weet wel, die Australische marketingprofessor van het Ehrenberg-Bass Institute, auteur van How Brands Grow – het boek dat je al jarenlang in élke marketingpresentatie voorbij ziet komen.
Zo groei je als merk (en voorkom dat je volgend jaar op de glijbaan staat)
Merken willen groeien. Logisch. Maar de meeste blijven een beetje hangen in hun eigen bubbel. Ze zeggen dat innovatie belangrijk is, maken een PowerPoint met een vliegwiel en gaan vervolgens weer verder met vergaderen. Terwijl de echte groeiers – de merken die je wél tegenkomt in de supermarkt, op je Instagram-feed én in je brein – iets anders doen.
‘Ik verwarde symbolische gebaren met structurele verandering’
Ali Marmaduke is strategy director bij ons, bij Brand Potential dus. Jarenlang geloofde hij heilig in brand purpose: het idee dat merken de wereld beter kunnen maken. Inmiddels kijkt hij daar met andere ogen naar. ‘De meeste merken gebruikten purpose om zich mooier voor te doen, niet om echt te veranderen.’
Are you fit for innovation?
You wouldn’t run a race without first working on your fitness. It’s the same with innovation. Explore how businesses build innovation strength in our whitepaper.