We lijden allemaal aan creativiteitsinflatie
De één post nog harder dan de ander: wij zijn creatief! Wij doen het anders. Ik ben bekend! Beroemd! Zie mij! Kijk wat ik gewonnen heb! Marketing Tribune heeft het deze week zelfs als thema: Marketing is all about creativity. Ik zal jullie de vele zelfde quotes van de bureaus besparen. Uniek is het credo allang niet meer.
Pleonasme
Hebben we het in onze branche werkelijk nodig om continue te zeggen hoe creatief we zijn? Is dit niet inherent aan het vak, sterker nog: aan elk vak? Oneindig creatief is een kind of een kunstenaar. Creatief is de accountant met cijfers. Creativiteit zit in iedereen en dit geldt zeker voor boodschappenmakers en ontwerpers van de toekomst. Roepen hoe creatief we in de branche zijn, is dus pleonasme van de bovenste plank als je het mij vraagt. Ik vind het niet meer dan logisch dat we het creatief vermogen in ons brein aanwenden voor het ontwikkelen van campagnes. Voor het opbouwen van goede klantrelaties en voor het verder brengen van ons vak.
Sociale wetenschap
Wat is creativiteit nu eigenlijk? Er zijn verschillende definities te vinden, maar bottom line is creativiteit het vermogen om iets nieuws te scheppen. Een individu of een groep toont creativiteit wanneer een nieuw concept of object wordt gemaakt, of wanneer een originele oplossing voor een probleem wordt gevonden.
In de psychologie ziet men creativiteit als de flexibele houding die de mens in staat stelt om van oude manieren van denken los te komen, gewoontes te veranderen of om alledaagse dingen in een nieuw licht te kunnen zien.
Communicatie is een sociaal wetenschappelijk vak. Het gaat over de mens en zijn omgeving. Hoe communiceren we met elkaar? Communicatie heeft de functie van verbinding en relatie. Zoals PR de ‘R’ van relatie in zich draagt en daarmee onlosmakelijk verbonden is met relaties, met mensen dus, heeft creativiteit wat mij betreft dezelfde logische plek in elk vak. De mate waarin je creatief brein is ontwikkelt verschilt per persoon. Echter, wanneer je een vraag wilt beantwoorden of doel wilt halen schakel je je creatieve brein in. Zo simpel is dat.
Gewoon doen dus!
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.