Waarom AI-influencers voor merken nog geen optie zijn

Guylaine de Kort van Coopr houdt zich al een jaar of zeven bezig met influencers. Het belangrijkste onderdeel van succesvolle samenwerking is in haar ogen de ‘fit’ tussen het merk en de influencer. “En dat gaat verder dan de cijfers; het is belangrijk dat je een influencer echt goed kent om te beoordelen of ze bij het merk passen. Je gaat dus vooraf altijd even praten zodat je die fit kan beoordelen.”Juist omdat die match tussen merk en influencer zo belangrijk is, ziet zij drie redenen waarom het voor merken nog niet het moment is om met virtuele influencers samen te werken:

1. Menselijkheid
Volgens De Kort werken merken vooral met influencers samen vanwege de menselijke eigenschappen van de influencers. “Als het goed werkt dan stralen de karakters van de influencers af op het merk, maar dat effect zie je niet als het AI-influencers zijn. Mensen willen zich kunnen identificeren met echte personen. Daarom zijn echte menselijke emoties en ervaringen onderdeel van het succes van de influencer, maar dat zal bij AI stukken minder zijn.’

2. Band met achterban

Concluderend vindt De Kort het nog te vroeg om AI-influencers op grote schaal te koppelen aan merken. ‘Wij krijgen er ook nooit vragen over… Voor innovatieve merken uit de technologiehoek zou het nog wel eens kunnen werken; daarbij verwacht de doelgroep dat ze als pioniers meedoen aan soortgelijke experimenten en nieuwe technologieën omarmen, maar voor traditionele merken zou ik dit niet snel adviseren. Dat heeft in mijn ogen alles met die emotie te maken; mensen willen meeleven met influencers, voelen wat zij voelen, en dat is bij AI-influencers nog niet echt mogelijk. Daarom is het belangrijk voor merken om zorgvuldig na te denken over de juiste balans tussen menselijke authenticiteit en meegaan met technologische innovatie. Het succes van influencermarketing draait om het opbouwen van echte verbindingen tussen echte mensen. Wat mij betreft is dat onvervangbaar.”