Vragen aan een online marketeer
Weet iedereen binnen Coopr wat hij doet?
Nee, is het antwoord. Niet 100%. En dat is niet erg, want zijn bijdrage is ook niet nodig bij alle klanten. En wat heeft hij geleerd van PR? ‘Het meest leerzame dat ik heb meegekregen is dat PR gaat om contacten hebben en onderhouden.’
Van campagne naar lead
Ik vroeg Madawa hoe hij zijn rol nu ziet binnen Coopr. Hij geeft aan dat hij als digital marketeer vanuit een ander perspectief kijkt naar PR campagnes. ‘PR staat vaak helemaal aan het begin van een marktbewerkingsplan (funnel). Hiermee wordt zoveel mogelijk aandacht gecreëerd voor een product of dienst. Het zou zonde zijn als je dan verder niets doet met de creëerde aandacht. Geïnteresseerden gaan namelijk Googlen, de website bezoeken, zoeken meer informatie via social media etcetera. Wanneer je op al deze plekken aanwezig bent, met de juiste propositie, dan converteer je deze bezoeker naar een lead of een sale.’
Interessant! Daar zit natuurlijk wat in: als ons werk veel teweeg heeft gebracht, houdt het na het analyseren van de mediaresultaten wel een beetje op. Vaak hebben we niet eens inzicht in leads of andere cijfers. Best interessant om nog eens een stapje verder te denken!
Waar begint jouw werkdag mee?
‘Het lezen van online marketing nieuws.‘ Ha, daarin kunnen we elkaar de hand schudden. Al is mijn nieuwsfeed iets meer op het PR-vak gericht.
En, voegt het wat toe, zo’n digital marketeer in huis?
In een van zijn antwoorden kwam terug dat de online marketing wereld heel breed is en zich snel ontwikkelt: ‘PR consultants kunnen dit nooit allemaal bijhouden en de diepte mee ingaan. Juist dat laatste kan het verschil maken met tussen een gewone en succesvolle campagne.’ En daarom is het zo ideaal om deze discipline ‘in huis’ te hebben. We kunnen hem om advies vragen of inzetten bij bepaalde campagnes, en zo druppelen er zelfs al aanvragen binnen om de online branding neer te zetten voor klanten. Daarnaast leer ik zelf natuurlijk ook iedere dag wat bij!
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.