Video: aandacht voor de daklozen
De donkere dagen zijn nu echt begonnen. De zachte lente-woensdag eerder deze week was een laatste stuiptrekking van de zomer. De klok is een uur achteruit, je staat op in het donker en je gaat na het werk in het donker weer naar huis, de blaadjes vallen van de bomen. Thuis is de kub hout bezorgd zodat de openhaard weer elke avond aan kan. Kortom, het is tijd om lekker te cocoonen in afwachting van de feestdagen waar ik oprecht wel veel zin in heb.
Meer dakloze gezinnen
Maar niet iedereen wordt blij van deze donkere en gure maanden. Afgelopen februari berichtte de Volkskrant dat er in Europa zo’n 100 doden waren gevallen als het gevolg van de strenge winter. Ook in Nederland overleed een man door onderkoeling. De meeste slachtoffers waren dakloos. Recent was in het nieuws dat in Nederland ook steeds meer gezinnen dakloos raken. In Nederland leven blijkbaar zo’n 2.000 kinderen op straat. Heftige berichten, helemaal omdat je het iedereen juist gunt om lekker warm rond die kerstboom te zitten.
De onzichtbare man
In dit kader wil ik dan ook de volgende video tegen jullie aanhouden. Het is een initiatief geweest van Duitse versie van het Straatnieuws, dat krantje dat door daklozen wordt aangeboden in ruil voor een financiële bijdrage naar keuze. Het achterliggende idee is dat deze daklozen zich vaak onzichtbaar voelen, alsof mensen door hen heen kijken. Timing en locatie: Düsseldorf tijdens de topdrukke kerstshop-periode.
Het verhaal is duidelijk
De projectie op de dakloze van wat er achter hem gebeurt, alsof hij echt onzichtbaar is, maakt de bedoeling direct duidelijk. Het confronteert mensen met hun manier waarop zij omgaan met anderen. Het laat mensen stilstaan, zet hen aan het denken en spoort aan tot actie. Weer een voorbeeld van een simpel idee met groot effect. Alle magazines verkocht en de media-aandacht er omheen heeft enorm veel mensen aan het denken gezet.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.