Verwachting creëren zoals Victoria's Secret het doet
Oké, ze hebben ook wel alles mee: mooie vrouwen, waanzinnige creaties, entertainment en een grote show. Ieder jaar wordt er weer reikhalzend uitgekeken naar de lingerieshow van Vicotria’s Secret. Het is meer dan een show alleen, het is een verwachting die gecreëerd wordt en ieder jaar ruimschoots wordt waargemaakt.
Buzz
Niet alleen de show zelf, ook de weg er naartoe wordt nauwlettend door de media in de gaten gehouden. De oogverblindende en fascinerende Angels hebben een waanzinnige invloed. Niet alleen tijdens de modeshow, ook erbuiten. Sojabonen in schil eten is het nieuwe it-food sinds Doutzen verklaarden op een kolhydraat arm dieet te leven en volop te snacken van deze peulvruchten. Haar fabulous body nog waanzinniger te maken.
Bereikbaar?
De Angels hebben hun eigen workout video’s zodat iedere vrouw kan trainen als de ladies op de catwalk. Doutzen krijgt haar geweldige benen door de lunges, dan kan ik het ook! ‘t Is pas kansloos wanneer je er niets voor doet… Al heb je daar dan wel een strak regime, idem dieet en voldoende tijd voor nodig. Inmiddels hebben ze ook hun eigen workout playlist op Spotify en zelfs een eigen parfum en kon iedereen via #trianlikeanangel meetrainen voor een fabulous body.
Ambitie
Tot in alle details zetten ze een streefniveau op zo’n manier dat zelfs de supersterren van dit moment zoals Rihanna zich maar al te graag laten omringen door de Angels. Dat is de glans van de Vicotria’s Secret shows. De ingrediënten zijn ook niet mis natuurlijk, maar nog meer dan de verschillende Fashion Weeks weten ze een verwachting te creëren die zorgt voor een enorme invloed en heel veel (online) media buzz.
De ingrediënten zijn natuurlijk niet zomaar te kopiëren voor een te evenaren succes, maar waar zijn ze echt goed in: de belofte, aspiratie niveau neerzetten, geen concessies, goede opbouw van social media inzet, gedreven door content zoals ‘behind the scenes’ foto’s en video’s, teasen richting de show via media en social het onmogelijke bereikbaar maken met tutorials, workouts en natuurlijk de lingerie.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.