Typisch gevalletje van: "dat had ik nou ook kunnen bedenken"
Verzin het maar eens! Het lijkt zo simpel onderstaande videocase, maar je moet er maar net op komen. Vorige week kwam ik deze geweldige case tegen waar ik na afloop het idee had van: “Tja, zo moeilijk was het niet om dit te verzinnen. Maar toch, kom er maar eens op.” In het filmpje zie je hoe Clarke Gayford, DJ van radiostation More – FM uit Nieuw-Zeeland, met open ogen in het ootje wordt genomen. Drie dagen lang heeft de Nieuw-Zeelandse televisiezender Prime met een callgirlstunt reclame op de radio weten te maken voor een nieuwe dramaserie.
Know your people
Hoe krijg je het in hemelsnaam voor elkaar dat vaak onbereikbare dj’s enthousiast gaan praten over een commercieel product of in dit geval over ‘Secret Dairy of a call girl’, een nieuwe serie op Prime?! Deze case bewijst maar weer dat lobbyen met de media niet alleen het hebben van de juiste contacten is of een goede medialijst hebben. Nog belangrijker is je tier 1 en 2 media zodanig en zo gedetailleerd te kennen dat je zelfs weet waar de journalisten zich bevinden. Zo hadden de dj’s in deze case goed uitzicht op het huis er tegenover. Noem het toeval; je moet het maar net weten. En ja misschien een vooroordeel, maar welke mannelijke dj praat er nou niet over, bloot, tieten en vrouwen?
Thinking out-of-the-box
Ook vind ik het inspirerend om te zien hoe je een moeilijke klantvraag kunt ombuigen naar een origineel concept als deze. De vraag die het reclamebureau DraftFCB Auckland eigenlijk kreeg was: maak een radiospotje van 30 seconden. Het resultaat: 3 dagen lang (gratis) reclame op de radio. Lees: dj’s die vol ongeloof en enthousiasme praten over wat ze aan de overkant zien, de luisteraars geloven hun oren niet en delen het massaal op internet. Zie je, zo simpel kan het dus zijn.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.