Top of Flop in de media: KLM kersttrui
Match
We komen nog vaak tegen dat de match tussen een merk en een campagne te ver te zoeken is, maar daar kunnen in dit geval zeker geen puntenaftrek voor geven. De kleur van de trui en de tekst ‘flying home’ ademt zowel KLM als kerst, en het ‘mind your step’ muziekje dat gebruikt is terwijl de KLM-medewerkers hun trui showen op die heerlijke platte roltrappen, zorgen ervoor dat de match tussen naar huis vliegen voor een gezellige kerst en de trui zichtbaar en duidelijk is.
UitvoeringDe YouTube-video is goed geschoten en gemonteerd. Maar het is geen video waaruit de intentie blijkt om hem ‘viral’ te laten gaan. De setting is minder gelikt dat je bij sommige andere vliegmaatschappijen in de kerstperiode wel eens eerder hebt gezien en minder feel good. De hoeveelheid mensen bij de ‘catwalk’ van platte roltrappen bijvoorbeeld is vrij klein. Daar hadden ze vast wel wat extra reizigers voor kunnen ronselen in ruil voor de trui ;-). Het is duidelijk wat meer dagelijkse content en dat is prima, maar voor kerst zou het gewoon nog net een tikje extravaganter mogen.
Digitale doorvertalingDe video heeft naar alle verwachting een push op social gekregen en zo te zien is er een persbericht uitgegaan naar marketing-media, zoals adformatie en luchtvaartnieuws. De link naar de shop is goed te vinden. Deze campagne was al volledig bedoeld voor digitaal, dus van doorvertaling is het lastig spreken. KLM heeft sowieso al een goede digital mindset.
KLM heeft met de kersttrui een glimlach en een duidelijk herkenbaar beeld van naar huis vliegen voor kerst. De match is dus helemaal in orde. De uitvoering van de video is voldoende en de digitale doorvertaling ook. We geven de KLM limited edition kersttrui-campagne daarom een 7,5.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.