Tompoucen en rookworsten voor de EuroPride
Het verhaal
Speciaal voor de EuroPride heeft HEMA drie T-shirts ontwikkeld met verschillende afbeeldingen. Van tompouce ? tompouce, rookworst ? rookworst tot rookworst ? tompouce. Het verhaal dat het bedrijf de wereld in wilt blazen is dat HEMA van en voor iedereen is, wat de afkomst, seksuele voorkeur of geloofsovertuiging ook is.
De reacties op de T-shirts zijn geweldig. Tik ‘#hema’ in op Twitter en je ziet dat de meesten de actie van HEMA steunen. Op sommigen na, waaronder het Reformatisch Dagblad. Hoe bekijken twee totaal verschillende typen media naar deze inhaker op de EuroPride?
Reformatisch Dagblad versus De Telegraaf
Hoewel de meeste kranten, zoals De Telegraaf, delen dat de HEMA de EuroPride viert met de T-shirts, smaakten de tompoucen en rookworsten het Reformatisch Dagblad niet zo goed. Om precies te zijn vindt het blad ze smakeloos. Interessant vind ik dat. Vooral ook wat eigenlijk de insteek is van het artikel; het te kijk zetten van de woordvoerder van HEMA door bepaalde vragen te stellen en het antwoord op de vragen op een bepaalde manier uit te werken. Het artikel draagt een sfeertje. Ik weet niet goed hoe ik dat beter kan uitleggen.
Hier dan een artikel van De Telegraaf. Open het en je merkt meteen de luchtige vibe die het bericht meegeeft. Eye-catcher van het bericht zijn de positieve reacties op social media. Wat een verschil in message die overgedragen wordt in vergelijking met het andere dagblad.
Kinderen ook?
Om op de actie van de HEMA in te haken, deelde Ouders van Nu op Facebook een afbeelding met rompertjes met dezelfde tompoucen en rookworsten erop. Dat viel niet bij iedere ouder goed in de smaak. Van ‘wat leuk! en wat een tof symbool’ tot ‘wat vreselijk’. Tsjaa…
En wat vind ik ervan? Geniaal om je iconen, de rookworst en de tompouce, die uiteraard voor iets anders staan, te gebruiken als inhaker op de GayPride. Ik snap dat ze in een mum van tijd uitverkocht waren.
More articles like this
Byron Sharp: je merk groeit niet omdat mensen je zó leuk vinden
Laatst luisterde ik naar de Brand Master Podcast van Stephen Houraghan met als gast niemand minder dan Byron Sharp. Je weet wel, die Australische marketingprofessor van het Ehrenberg-Bass Institute, auteur van How Brands Grow – het boek dat je al jarenlang in élke marketingpresentatie voorbij ziet komen.
Zo groei je als merk (en voorkom dat je volgend jaar op de glijbaan staat)
Merken willen groeien. Logisch. Maar de meeste blijven een beetje hangen in hun eigen bubbel. Ze zeggen dat innovatie belangrijk is, maken een PowerPoint met een vliegwiel en gaan vervolgens weer verder met vergaderen. Terwijl de echte groeiers – de merken die je wél tegenkomt in de supermarkt, op je Instagram-feed én in je brein – iets anders doen.
‘Ik verwarde symbolische gebaren met structurele verandering’
Ali Marmaduke is strategy director bij ons, bij Brand Potential dus. Jarenlang geloofde hij heilig in brand purpose: het idee dat merken de wereld beter kunnen maken. Inmiddels kijkt hij daar met andere ogen naar. ‘De meeste merken gebruikten purpose om zich mooier voor te doen, niet om echt te veranderen.’
Are you fit for innovation?
You wouldn’t run a race without first working on your fitness. It’s the same with innovation. Explore how businesses build innovation strength in our whitepaper.