Tompoucen en rookworsten voor de EuroPride
Het verhaal
Speciaal voor de EuroPride heeft HEMA drie T-shirts ontwikkeld met verschillende afbeeldingen. Van tompouce ? tompouce, rookworst ? rookworst tot rookworst ? tompouce. Het verhaal dat het bedrijf de wereld in wilt blazen is dat HEMA van en voor iedereen is, wat de afkomst, seksuele voorkeur of geloofsovertuiging ook is.
De reacties op de T-shirts zijn geweldig. Tik ‘#hema’ in op Twitter en je ziet dat de meesten de actie van HEMA steunen. Op sommigen na, waaronder het Reformatisch Dagblad. Hoe bekijken twee totaal verschillende typen media naar deze inhaker op de EuroPride?
Reformatisch Dagblad versus De Telegraaf
Hoewel de meeste kranten, zoals De Telegraaf, delen dat de HEMA de EuroPride viert met de T-shirts, smaakten de tompoucen en rookworsten het Reformatisch Dagblad niet zo goed. Om precies te zijn vindt het blad ze smakeloos. Interessant vind ik dat. Vooral ook wat eigenlijk de insteek is van het artikel; het te kijk zetten van de woordvoerder van HEMA door bepaalde vragen te stellen en het antwoord op de vragen op een bepaalde manier uit te werken. Het artikel draagt een sfeertje. Ik weet niet goed hoe ik dat beter kan uitleggen.
Hier dan een artikel van De Telegraaf. Open het en je merkt meteen de luchtige vibe die het bericht meegeeft. Eye-catcher van het bericht zijn de positieve reacties op social media. Wat een verschil in message die overgedragen wordt in vergelijking met het andere dagblad.
Kinderen ook?
Om op de actie van de HEMA in te haken, deelde Ouders van Nu op Facebook een afbeelding met rompertjes met dezelfde tompoucen en rookworsten erop. Dat viel niet bij iedere ouder goed in de smaak. Van ‘wat leuk! en wat een tof symbool’ tot ‘wat vreselijk’. Tsjaa…
En wat vind ik ervan? Geniaal om je iconen, de rookworst en de tompouce, die uiteraard voor iets anders staan, te gebruiken als inhaker op de GayPride. Ik snap dat ze in een mum van tijd uitverkocht waren.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.