Tijd voor een ommekeer in online advertising?
Irrelevantie
En ja, ik ben dus een van die internetgebruikers die advertenties weert. Als ik bezig ben met mijn werk (en daarvoor regelmatig op internet zit), wil ik niet afgeleid worden door advertenties die aan alle kanten tevoorschijn komen, of nog erger: filmpjes die ongevraagd mijn scherm vullen en worden afgespeeld. Daarnaast zijn veel van deze advertenties voor mij totaal niet relevant. Deels komen ze natuurlijk uit mijn cookies, wat soms betekent dat ik overspoeld wordt met baby-spul. Dat gebeurt wanneer ik me voor een klanten gericht heb op moederblogs, maar ik heb zelf nog geen kinderwens. Ook komt het voor dat sites zelf de plank misslaan, kijkend naar de match tussen doelgroep en advertenties. Waarom wel kritisch op je content maar niet op je banners?
Change of thinking
Ik snap de keerzijde hoor: het blijft een bron van inkomsten die nodig is om zo’n site alleen al draaiende te houden. Maar mensen je content verbieden omdat ze je banners niet willen zien vind ik een drastische maatregel. Er zijn immers andere verdienmodellen waarbij je je lezers én mooie en relevante content kan bieden, én samenwerkt met een merk. Lijkt mij de ideale win-win situatie.
Feit is, dat er daarvoor ook aan klantzijde het een en ander moet veranderen. Wanneer beide partijen de meerwaarde inzien van het weren van de standaard banners en samen willen investeren in een mooie samenwerking is de koppeling zo gemaakt. Maar dat vergt tijd, energie en een nieuwe commerciële manier van denken. Een manier die veel blogs, online magazines en zelfs kranten ondertussen ontdekt hebben of nog aan het ontdekken zijn.
Zijn we nog wel zo anti-advertorial?
Een veelgehoord argument tegen het plaatsen van branded content is dat ‘lezers er niet op zitten te wachten’. Maar dat zit ik ook niet op die banners. Wanneer een blog een post plaatst die gesponsord is en waarbij dat duidelijk aangeven is, is het aan mij of ik wel of niet verder klik. Het is onderdeel van een pagina, en daarom minder vervelend of opdringerig dan de banners, die afleiden of totaal niet aansluiten bij een lay-out waar zo hard op gewerkt is. Daarnaast is het hierbij nog belangrijker dat de content aansluit bij de desbetreffende site omdat het nu onderdeel is van het geheel. Dan wil je immers niet dat bezoekers afhaken op je posts.
Bottom line: ik hoop dat dit ‘verbod’ van de Europese Commissie tot wat meer creativiteit gaat leiden. Volgens mij zijn we het tijdperk van ‘advertorials zijn niet geloofwaardig’ wel voorbij. Investeren in goede relaties met de merken die bij jouw blog passen is hierbij stap 1, en met creatief denken ben je al een heel eind. Voor PR-bureaus zie ik kansen om hierbij een goede schakel te zijn op meerdere fronten. Wij hebben de contacten, inzicht in de doelgroep, creativiteit en daarnaast het benodigde campagnemateriaal. Who needs advertising agencies?;)
