Social Media voor het laatste twistpunt
De actie is rond
Veel crowdsourcingprojecten mislukken. “Vraag het maar aan de crowd” is vaak met hagel schieten? Komt ook niet sympathiek over, want je wil zo alleen maar kennis binnenhalen en geeft daar niks voor terug. Wat L ‘Anima erg slim gedaan heeft, is dat ze de grootst mogelijke fans van eten en drinken hebben gezocht. Al deze publicerende liefhebbers van eten en drinken hebben ieder hun eigen lezerspubliek waardoor de sneeuwbal vanzelf gaat rollen. En het mes snijdt aan drie kanten. De bloggers zowel waardevolle content als een heerlijke maaltijd met een fijne proeverij. Het lezerspubliek dat stemt won ook een avondvullende voorstelling bij het restaurant. L ‘Anima zorgde zo voor haar eigen pr op een sympathieke en klantenbindende manier.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.