Social kanalen gaan over op native content

Gisteren werden we allemaal verrast met het bericht dat Twitter afziet van de 140 karakters en overgaat naar 10.000 karakters. Dit zit genuanceerder in elkaar dan de titels doen voorkomen. De tweets blijven 140 karakters, maar je krijgt mogelijkheden om een langer bericht te posten. De rest van het bericht zit gewoon achter een ‘lees meer’. Twitter kijkt dus ook naar de kansen van native content. Het lijkt erop dat alle sociale kanalen hiermee aan het worstelen zijn. Maar hoe erg is dit voor de gebruiker?

Alleen een distributiekanaal
Voorheen publiceerde je eigen content op één website en deelde je de link via één of verschillende social kanalen. Op deze manier genereerde je traffic naar je site en scoorde jouw eigen site beter in Google. Dit was goed voor je eigen site, maar minder goed voor de social kanalen. De bezoekers brachten daar tenslotte minder tijd op door.

Strijd om time on site door native content
Alle sociale kanalen hebben stappen gezet om de time on site te verhogen. Facebook kwam met native video’s en post, LinkedIn met blogpost en nu gaat Twitter ook langere content toestaan. Voor de gebruiker is dit ideaal. Binnen één sociaal kanaal vind je alle content die je wil consumeren. Je hoeft dus niet meer te wachten op pagina’s die langzaam laden of websites die nog steeds niet mobile ready zijn.

Aanpassen of omarmen?
Voor de gebruiker is het positief, maar geldt dit ook voor content creators? Via sociale kanalen genereerde je traffic naar je site. Maar nu sta je voor de keuze, deel je alleen de link van je post voor meer traffic? Of deel je het volledige artikel en ga je voor gebruiksvriendelijkheid?

In het laatste geval kan het invloed hebben op je verdienmodel. Ben je namelijk afhankelijk van banners ads op je site voor inkomsten? Dan zijn Adblockers niet meer je enige probleem. Zoeken naar een ander verdienmodel wordt steeds belangrijker.

Google ziet op mobile de traffic ook afnemen, want je favoriete content vind je al in je Facebook app. Het is dan ook logisch dat Google is begonnen met het indexeren van apps. Op deze manier kunnen ze de content van sociale kanalen ook indexeren. Klakkeloos je post kopiëren op sociale kanalen zit er dan niet meer in. Het wordt dan steeds belangrijker welke content je waar post.