Social kanalen gaan over op native content
Alleen een distributiekanaal
Voorheen publiceerde je eigen content op één website en deelde je de link via één of verschillende social kanalen. Op deze manier genereerde je traffic naar je site en scoorde jouw eigen site beter in Google. Dit was goed voor je eigen site, maar minder goed voor de social kanalen. De bezoekers brachten daar tenslotte minder tijd op door.
Strijd om time on site door native content
Alle sociale kanalen hebben stappen gezet om de time on site te verhogen. Facebook kwam met native video’s en post, LinkedIn met blogpost en nu gaat Twitter ook langere content toestaan. Voor de gebruiker is dit ideaal. Binnen één sociaal kanaal vind je alle content die je wil consumeren. Je hoeft dus niet meer te wachten op pagina’s die langzaam laden of websites die nog steeds niet mobile ready zijn.
Aanpassen of omarmen?
Voor de gebruiker is het positief, maar geldt dit ook voor content creators? Via sociale kanalen genereerde je traffic naar je site. Maar nu sta je voor de keuze, deel je alleen de link van je post voor meer traffic? Of deel je het volledige artikel en ga je voor gebruiksvriendelijkheid?
In het laatste geval kan het invloed hebben op je verdienmodel. Ben je namelijk afhankelijk van banners ads op je site voor inkomsten? Dan zijn Adblockers niet meer je enige probleem. Zoeken naar een ander verdienmodel wordt steeds belangrijker.
Google ziet op mobile de traffic ook afnemen, want je favoriete content vind je al in je Facebook app. Het is dan ook logisch dat Google is begonnen met het indexeren van apps. Op deze manier kunnen ze de content van sociale kanalen ook indexeren. Klakkeloos je post kopiëren op sociale kanalen zit er dan niet meer in. Het wordt dan steeds belangrijker welke content je waar post.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.