Sinterklaas: cadeau voor PR en marketing
Was het niet september toen de pepernoten alweer in de schappen lagen? Naar mijn gevoel wordt dat ieder jaar eerder. Komen er weer tweets langs over hoe bizar vroeg ze er weer zijn, vinden we het belachelijk, maar kopen we ze (stiekem) toch. Vanaf dit weekend kan iedereen weer legaal los gaan op al het snoepgoed, Sinterklaas-hits en rijmpjes, want zaterdag legt de goedheiligman zijn stoomboot weer aan in Nederland.
Sinterklaas in PR-land
Ook veel tekstschrijvers staan te trappelen totdat hun ‘lieveling’ weer voet aan wal zet. In marketing en PR-land wordt Sinterklaas graag gebruikt als een excuus om de creatieve en poëtische delen van ons brein te prikkelen. Van persberichten en nieuwsitems in dichtvorm…
…tot acties die inspelen op onze frustratie (waarbij geen goedheiligman ons kan helpen jammer genoeg) Kennen jullie ‘m nog? De kant- en klare surprise van Senseo die je aan kon vragen via de website. Nou bij ons thuis zat hij in de zak hoor.
Opvallen in de decembermaand
De decembermaand is de maand waarvan commercieel ingestelde bedrijven maximaal willen profiteren, zowel offline en online. En eerlijk is eerlijk; Sinterklaas is natuurlijk ook reden voor een feestje. Een feestje die vaak gepaard gaat met aanbiedingen. Dus als daar op een originele manier een twist aan wordt gegeven, kan ik dat wel op prijs stellen. Geen flutrijmpjes, maar rake gedichten, en opvallende acties maken Sinterklaas voor volwassenen het pakjesfestijn ook compleet. Ik ben benieuwd wat voor een stunts en poëtische kunsten er dit jaar weer de revue passeren. Heb jij er al een gespot? Laat het me weten – ik ben benieuwd!
Lokale PR
Landelijk wordt er vol ingespeeld op de jaarlijkse verschijning van de beste man. Maar ook lokaal trekt de intocht ieder jaar weer veel aandacht. Want beste jongens en meisjes, we weten allemaal dat Sint met zijn Pieten ieder jaar op een andere plek in Nederland aanmeert. Waar vorig jaar de grote media-intocht in Dordrecht plaatsvond, staat dit jaar Roermond in het teken van Pieten en Pepernoten. De intocht wordt ieder jaar weer bezocht en bekeken door miljoenen Nederlanders. Maar Sinterklaas is dan ook niet zomaar iemand. Uiteraard draait de intocht om Sint Nicolaas, maar de stad zelf wordt ook in de spotlight gezet. Een mooie mogelijkheid om de USP’s van de stad uit te lichten. En natuurlijk voor de kinderen zodat ze kunnen laten zien hoe braaf ze wel niet geweest zijn.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.