PR offensief van buurt tegen hotel The Jane
Offensief
De PR consultant is Ken Frydman, managing partner bij Source Communications en niet de eerste de beste. Ken heeft in het verleden gewerkt voor Pfizer, BMW en de oud-burgemeester van New York, Rudy Giuliani. Iemand met een stevig netwerk dus, die je best aan boord wilt hebben. En het offensief lijkt te werken, aangezien ‘the battle’ wordt gevolgd door titels als The New York Post, NY1, Gawker en The Daily news. Een smeuïg verhaal, waarbij het hotel zich in een lastige parket draait met quotes als: “No one is having sex in the street”.
Rol PR
Maar wat ik vooral interessant vind aan dit verhaal, is dat de buurtbewoners PR consultant Ken inhuren. Normaliter werkt de PR industrie toch aan de andere kant, voor het bedrijfsleven. Maar met de toenemende populariteit van ‘social communities’ voorspel ik dat hier een verandering in gaat komen. De PR industrie zal in de toekomst ook steeds vaker aan de andere kant gaan acteren. Tegenover het bedrijfsleven. Ik vind het niet ondenkbaar om ooit voor een Hyves groep te werken. Als zij de kracht van PR inzien. Waarom niet? Misschien maar eens een new bizz lijntje uitzetten bij de groep ‘Alweer mijn plastic Albert Heijn tas vergeten’.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.