PR-Klaagmuur: Sharon Nehoray van Moeders.nu
1. Welke persbenadering heeft indruk op je gemaakt?Soms krijg ik hele leuke persberichten binnen met een grappige kleine goodie. Het hoeft niet per se iets heel spectaculairs te zijn om indruk te maken. Als iets origineel maar simpel is, kan ik daar al van onder de indruk zijn. Zo kreeg ik laatst een ketchupfles met mijn naam erop, grappig en toch leuk! Maar de meeste indruk maken toch wel de events van Netflix. Zo vond ik het event voor de promotie van de Drakenrijders echt heel cool. En natuurlijk het mommy-me-time event vorig jaar. Dat was genieten zeg!
2. Wanneer ga jij in op een persuitnodiging?Als het onderwerp bij mijn doelgroep past, als het bij mezelf past en als het qua tijd en locatie te doen is, vind ik het leuk om op een persuitnodiging in te gaan. Ik zal niet snel naar een beauty event gaan. Dat past wel goed bij mijn doelgroep, maar ik heb daar zelf niet zoveel mee… Ik schrijf daar ook bijna nooit over op Moeders.nu. Dit soort uitnodigingen sla ik dan ook altijd af.
3. Hoe gewillig zijn PR-bureaus met het delen van informatie?Ik heb nooit problemen met het verkrijgen van informatie van PR-bureaus. Meestal heb ik voldoende aan het persbericht en als ik meer informatie nodig heb, kijk ik even op de site van het merk of ik schrijf het persbureau aan. Regelmatig vraag ik na het ontvangen van een persbericht om beeldmateriaal, ook daar wordt eigenlijk nooit moeilijk over gedaan.
4. Het aantal blogs stijgt explosief, vind je dit een goede ontwikkeling?Ja hè, dat valt mij ook op. Ik vind het prima hoor. Als iemand echt goed schrijft en ook consequent blijft schrijven dan vind ik het erg leuk om deze blog te volgen. Jammer genoeg zie je ook veel blogs die echt alleen maar commercieel schrijven. Als ik dat zou willen lezen dan kan ik net zo goed de nee-nee sticker van mijn brievenbus afhalen. Het blijft een beetje het kaf van het koren scheiden, maar uiteindelijk blijven toch echt alleen de leuke goede blogs overeind of vindbaar.
5. Zijn er andere bloggers of journalisten waar je naar opkijkt?Oh jazeker. Ik schrijf zelden foodblogs, maar vind het wel heerlijk om ze te lezen. Zo heb ik stiekem een beetje een girl crush op Nina & Elise van Chickslovefood.com en Sabine van Ohmyfoodness.nl.
6. Wat is het grootste misverstand dat leeft onder PR-bureaus over bloggers?Sommige PR-bureaus denken dat wij hen harder nodig hebben dan zij ons. En dat is misschien niet eens een misverstand. Vooral met de tsunami van beginnende bloggers die alle bureaus aanschrijven, is het helemaal niet zo raar dat ze dat denken. Het is een beetje een wisselwerking: ik heb PR-bureaus nodig voor inspiratie, zij hebben mij nodig voor de promotie van hun klanten.
7. Hoe zit het met de balans tussen betaalde en onbetaalde klussen op jouw blog?De meeste artikelen die ik schrijf op Moeders.nu zijn onbetaald. Die plaats ik echt om mijn bezoekers te amuseren of informeren, daar zit geen bedrijf of persbureau achter. Als ik een verzoek binnen krijg en het past binnen mijn doelgroep dan vraag ik een redelijke vergoeding. Ik steek er veel tijd in en, tja, ik moet ook mijn boterham verdienen. Zo’n bedrijf krijgt er dan ook echt iets waardevols voor terug. Ik schrijf er dan geen standaard persbericht over, maar ik probeer er echt een interessant artikel van te maken. Natuurlijk wil ik ook wel eens iets over een merk of product schrijven zonder er voor betaald te krijgen. Als het bijvoorbeeld om een goed doel gaat of als het bedrijf echt iets leuks of unieks doet waar ik mijn lezers van op de hoogte wil brengen.
8. Wat is jouw voornaamste kritiek op PR?Hmm, ik kan zo één twee drie niet iets bedenken. Ik heb veel aan PR-bureaus en zie geen grote punten van kritiek. Misschien dat ze niet altijd even goed kijken of een persbericht wel past bij mijn blog. Maar ach, daar kijk ik ook snel overheen.
9. Ben je sneller geneigd om met bekende PR-adviseurs of -bureaus in zee te gaan?.Nee, ik kijk vooral naar de merken die ze in portefeuille hebben, want die merken moeten wel bij mijn doelgroep passen. Ook kijk ik of hun website er een beetje professioneel uitziet. De communicatie moet goed zijn. Als het een week duurt voordat ik antwoord krijg op een vraag dan zal ik niet snel verder of nogmaals met ze werken.
10. Wat is jouw gouden tip voor de PR-adviseur?Ik vind het prettig als ik voor een specifiek bedrijf altijd met dezelfde contactpersoon te maken heb. Er zijn bureaus die iedere maand een nieuwe stagiaire hebben. Als je elkaar dan net een beetje leert kennen, dan zijn ze weer weg.
Ben je het met de volgende stellingen eens of oneens?
1. Bloggen doe ik voor mezelfHmm… Moeders.nu is niet typisch een blog, maar ik heb wel een sectie op de site waarin ik echt “Blog-Blog”. Daar schrijf ik wel een beetje voor mezelf, om dingen van me af te schrijven of om even lekker mijn mening of frustraties te spuien. De meeste andere artikelen schrijf ik toch vooral voor mijn lezers.
2. Persberichten met zwakke kop halen mijn inbox nietOh zeker! Nou ja, alles haalt mijn inbox als het naar het juiste e-mailadres is gestuurd, maar of een persbericht geopend wordt, dat is een tweede. Als de titel of het onderwerp me niks zegt, open ik het bericht vaak niet eens.
3. PR-bureaus maken teveel onderscheid tussen bloggers en journalistenDat zou ik niet weten. Ik weet niet precies wat er naar journalisten wordt gestuurd en of zij worden uitgenodigd voor andere events dan ik. Soms word ik uitgenodigd voor een event dat duidelijk gericht is op journalisten en ik moet zeggen, ik denk dat bloggers meer in de watten worden gelegd.
4. Het nabellen van een persbericht door een PR-bureau heeft nooit zinBellen sowieso liever niet. Ik ontvang liever een mail en ik vind het meestal niet zo heel erg als er nog een tweede “herinneringsmailtje” achteraan komt hoor.
5. Native advertising is de ‘holy grail’ voor bloggersNou, ‘holy grail’ is een groot woord, er zijn nog veel meer verdienmodellen te bedenken voor een website. Maar met alle adblockers die iedereen inmiddels heeft, levert een banner veel minder op dan in het verleden. Met native advertising kan ik mijn lezers leuke informatie geven en er zelf ook nog wat aan verdienen.Als PR-bureau krijgen we vaak aanvragen van nieuwe bloggers. Uiteraard merken ook andere influencers dat er steeds meer blogs bijkomen. Sharon vindt het zelf erg leuk om andere blogs te volgen. Toch zijn er ook veel blogs met een commerciële insteek, als ze dat zou willen lezen dan kan ze net zo goed de nee-nee sticker van haar brievenbus afhalen. Bij Coopr maken we dan ook bewust keuzes om tot een leuke en afwisselende mix van bloggers te komen, maar ook tussen native advertising en PR. Een groot misverstand onder PR-bureaus? Dat ze denken dat bloggers hen harder nodig hebben dan andersom. Sharon wordt graag geïnspireerd door bureaus, maar wij hebben haar natuurlijk ook nodig! Daarnaast vindt ze het belangrijk dat ze een leuke én vooral vaste contactpersoon heeft, waarbij het niet eindeloos duurt voordat ze een reactie krijgt. Heb jij ook een uitgesproken mening over public relations die je met ons wilt delen op de PR-Klaagmuur? Neem dan contact op via marcel@coopr.nl
