PR-Klaagmuur: Nina van den Broek – redactrice van Hitkrant

Nina van den Broek is als stagiare bij Zpress Young begonnen, daar aangenomen als freelancer en vervolgens kreeg ze begin 2016 een baan als redactrice aangeboden bij Hitkrant. Een goed begin van 2016, want een baan als redacteur bij een jeugdblad is wat ze wilde! Ondanks dat ze pas net in het vak zit, weet ze precies welke persbenaderingen interessant zijn voor Hitkrant en welke juist niet. Elke week staat ze weer voor verrassingen en dat maakt haar werk nou juist zo leuk! Deze week is het dan ook haar beurt om de PR-Klaagmuur in te vullen.

1. Wie of wat is jouw belangrijkste nieuwsbron?Dat is heel verschillend. Soms maak ik gebruik van entertainmentsites zoals eonline.com en seventeen.com, maar ik haal ook regelmatig leuke nieuwtjes uit persberichten en nieuwsbrieven. Daarnaast heb ik vrijwel elke dag persoonlijk contact met televisiezenders, filmmaatschappijen en muziekmaatschappijen. Zij komen regelmatig met interessant en belangrijk nieuws voor Hitkrant.

2. Welke persbenadering heeft indruk op je gemaakt?Ik vind de persbenadering van Viacom International Media Networks erg goed. Doordat je steeds contact hebt met dezelfde mensen, weet je gelijk wie je voor welk nieuws kunt benaderen. Bij sommige persbureaus word je nog wel eens van het kastje naar de muur gestuurd. Viacom stuurt duidelijke persberichten en reageert erg snel. Dat is fijn voor redacteuren en journalisten met een deadline. Daarnaast komen ze regelmatig met leuke en exclusieve nieuwtjes/acties voor Hitkrant.

3. Wanneer besluit je een persbericht te lezen?Als ik denk dat het persbericht interessant is voor onze doelgroep.

4. Op welk door jou geschreven artikel/interview ben je trots en waarom?Eigenlijk ben ik trots op al mijn artikelen. Het is elke week weer een leuke verrassing om de door mij geschreven artikelen in het tijdschrift te zien staan. Ik denk dat dit nooit een gewoonte zal worden. Mijn werk bij Hitkrant is heel afwisselend. De ene keer interview ik een nieuwe toffe band en dan zit ik weer bij een persbijeenkomst van een nieuwe televisieshow. De afwisseling maakt mijn werk heel leuk!

5. Welke (internationale) tijdschriften/kranten zijn een inspiratiebron voor je?Ik lees regelmatig buitenlandse magazines voor jonge meiden, zoals Teen Vogue en Seventeen. Hier kan je veel inspiratie uit halen. Niet alleen door de artikelen te lezen, maar ook door te kijken naar de opmaak en de fotografie van het tijdschrift. 

6. Hoe wordt er op de redactie over PR-bureaus gesproken?Positief. Over het algemeen hebben alle redacteuren goed contact met de PR-bureaus die voor Hitkrant belangrijk zijn. We investeren hier ook in door regelmatig ons gezicht te laten zien op zowel grote als kleine persevenementen.  

7. Grootste afknapper in het contact met PR-bureaus?Als iemand niet weet voor welke doelgroep wij schrijven. Ik krijg regelmatig persberichten over heel kinderlijk speelgoed of juist over volwassen kookboeken. Dit spreekt onze doelgroep totaal niet aan. Ik vind het jammer dat PR-bureaus niet altijd de moeite nemen om zich in een magazine te verdiepen. Meiden van 17 zijn namelijk écht niet meer geïnteresseerd in een pluchen loophondje. 

8. Waarvoor mag een PR-adviseur jou wakker bellen?Een PR-adviseur mag mij wakker bellen met het nieuws dat One Direction weer op tournee gaat! Hiermee wil ik zeggen dat medianieuws erg belangrijk is voor ons. De sterren van nu geven een belangrijke invulling aan ons blad. Dus als er onmisbaar nieuws is over de sterren mag een PR-adviseur mij zeker wakker bellen. Minder belangrijk nieuws kan wel wachten tot de volgende dag!

9. Wat lijkt jou leuk aan het werken bij een PR-bureau?Het contact met veel verschillende mensen lijkt me erg leuk.

10. Wat is jouw gouden tip voor de PR-adviseur?Weet wie je benadert. En zorg ervoor dat je als PR-bureau een duidelijk aanspreekpunt hebt, zodat de redacteuren andersom ook weten wie ze kunnen benaderen.

Ben jij het met de volgende stellingen eens of oneens?
11. Een persbericht met een zwakke kop gaat linea reacta de prullenbak inNee, maar een persbericht met een duidelijke of originele kop wordt wel veel sneller gelezen.12. Het nabellen van een persbericht door een PR-bureau heeft ?nooit zinNee, wanneer je als PR-bureau zeker weet dat jouw persbericht goed aansluit bij een magazine kan het zeker nut hebben om na te bellen. Maar accepteer de keuzes van een redacteur, zij weten het best voor wie ze schrijven.13. Ik leg contact met PR-adviseurs via sociale mediaSoms, alleen wanneer ik iemand al vaker heb gesproken via de mail/telefoon.14. Exclusiviteit heeft geen bestaansrecht meerNee, bij Hitkrant hebben we juist nog regelmatig exclusieve interviews!

15. PR-bureaus verpesten de journalistiekNee, ze kunnen in veel gevallen juist belangrijke input geven.

Niet ieder PR-bureau verdiept zich in de doelgroep van het tienermagazine. Volgens Nina is het dan ook van belang dat adviseurs weten wie ze benaderen. Maar ook andersom is het fijn om te weten bij wie redacteuren terecht kunnen.  Een persoonlijk aanspreekpunt is zeker  iets waar bureaus nog aan kunnen werken. Ook al heb je persoonlijk contact met Nina, haar wakker bellen kan écht niet zomaar. Hitkrant staat bomvol met entertainmentnieuws, dus heb je iets exclusiefs en speciaals? Dan maakt ze graag een uitzondering voor je!

Heb jij ook een sterke mening over public relations en wil je die met ons delen? Dat kan via marcel@coopr.nl.