Op zoek naar een 'nieuw' PR bureau? Better Call Sjuul!

Sinds de jaarwisseling zijn er twee nieuwe PR bureaus gelanceerd in Nederland. En inderdaad, dat is een goed teken! Ik verwelkom nieuwkomers in de Nederlandse PR wereld altijd met veel enthousiasme. Enerzijds vanwege mijn liefde  voor het PR vak, maar anderzijds ook om de vernieuwende werking die hiervan uitgaat. Wat gaat dit nieuwe bureau nu anders doen? Hoe ziet die volgende innovatie binnen ons vak volgens hun eruit? En natuurlijk: wat kunnen wij bij Coopr hiervan leren? Ook nu nam mijn nieuwsgierigheid het direct over en kroop ik gelaten in de online omgevingen van beiden bureaus. En toen stelde ik mijzelf nog de vraag: van welk PR bureau hebben wij straks echt iets te vrezen?

Welkom Rogers Communication
De conclusie na een avondje neuzen: er is eigenlijk maar 1 nieuw PR bureau bijgekomen. Dus van harte welkom Rogers Communication! En voor Ronald en Michiel: heel veel plezier en succes. Vergeet ik dan niet dat andere nieuwe bureau? Jazeker wel. En heel bewust ook, want Sjuul Paradijs en Jan-Kees Emmer hebben de afgelopen week wel voldoende media-aandacht gekregen voor hun Trusted Media. Pfff.. die naam alleen al.

Oude wijn in oude zakken
Een PR bureau dat bedrijven gaat helpen om uitgever te worden, dat doet Trusted Media. Volgens de twee heren zullen in navolging van Amerikaanse organisaties ook in Nederland bedrijven, merken en overheden steeds meer hun eigen journalistieke media gaan verzorgen. Grotere organisaties dienen hun voorlichters in te ruilen voor een newsroom, aldus Paradijs en Emmer. Storytelling. Echte verhalen. Geen PR-spin. Disruptief. Nieuw. Mijn eerste, tweede en derde reactie na het lezen van deze belofte was: Echt?! Dit is nieuw én nieuws?! What the fuck joh.

Hopende op een sprong voorwaarts zijn deze heren, zonder het te weten, rond 2005 uit hun tijdmachine gestapt. Back to the past zeggen wij dan. Werd de moderne PR wereld zo’n 11 jaar geleden al wakker geschud door Tom Foremski en zijn formule EC = MC (Every Company is a Media Company), nu verwelkomen wij hier in 2016 ‘Trusted Media: de Uber voor journalistiek’. Sheila Sitalsing kopte het afgelopen zaterdag mooi: ‘Sjuul gaat pr in met zak vol ouden ideeën en krijgt natiebreed publiciteit‘. Ik lag blijkbaar onder de bank naast haar, weerloos van het lachen. Zij blaast alle flauwekul en clichés in haar artikel weg en onthult een wereld van: content marketing en social media. En inderdaad, dat is niets nieuws.

Better Call Sjuul
Ruim 10 jaar nadat marketing en PR professionals deze (en meer!) termen al eigen hebben gemaakt, de industrie al tientallen content en social campagnes met awards heeft beloond en hier al honderden boeken over zijn verschenen. Het getuigt van heel veel lef om dan in de media te beweren dat je met iets innovatiefs komt. Helaas. Het boek (Ga uitgeven! Staatsgreep in de media) dat de lancering ondersteunde zal ik overigens vast een keer lezen, mocht ik het cadeau krijgen. Waarschijnlijk niet om iets nieuws te leren, maar ik vind de Better Call Sjuul columns best een grappige vondst. Net als Trusted Media eigenlijk.