Op zoek naar een 'nieuw' PR bureau? Better Call Sjuul!
Welkom Rogers Communication
De conclusie na een avondje neuzen: er is eigenlijk maar 1 nieuw PR bureau bijgekomen. Dus van harte welkom Rogers Communication! En voor Ronald en Michiel: heel veel plezier en succes. Vergeet ik dan niet dat andere nieuwe bureau? Jazeker wel. En heel bewust ook, want Sjuul Paradijs en Jan-Kees Emmer hebben de afgelopen week wel voldoende media-aandacht gekregen voor hun Trusted Media. Pfff.. die naam alleen al.
Oude wijn in oude zakken
Een PR bureau dat bedrijven gaat helpen om uitgever te worden, dat doet Trusted Media. Volgens de twee heren zullen in navolging van Amerikaanse organisaties ook in Nederland bedrijven, merken en overheden steeds meer hun eigen journalistieke media gaan verzorgen. Grotere organisaties dienen hun voorlichters in te ruilen voor een newsroom, aldus Paradijs en Emmer. Storytelling. Echte verhalen. Geen PR-spin. Disruptief. Nieuw. Mijn eerste, tweede en derde reactie na het lezen van deze belofte was: Echt?! Dit is nieuw én nieuws?! What the fuck joh.
Hopende op een sprong voorwaarts zijn deze heren, zonder het te weten, rond 2005 uit hun tijdmachine gestapt. Back to the past zeggen wij dan. Werd de moderne PR wereld zo’n 11 jaar geleden al wakker geschud door Tom Foremski en zijn formule EC = MC (Every Company is a Media Company), nu verwelkomen wij hier in 2016 ‘Trusted Media: de Uber voor journalistiek’. Sheila Sitalsing kopte het afgelopen zaterdag mooi: ‘Sjuul gaat pr in met zak vol ouden ideeën en krijgt natiebreed publiciteit‘. Ik lag blijkbaar onder de bank naast haar, weerloos van het lachen. Zij blaast alle flauwekul en clichés in haar artikel weg en onthult een wereld van: content marketing en social media. En inderdaad, dat is niets nieuws.
Better Call Sjuul
Ruim 10 jaar nadat marketing en PR professionals deze (en meer!) termen al eigen hebben gemaakt, de industrie al tientallen content en social campagnes met awards heeft beloond en hier al honderden boeken over zijn verschenen. Het getuigt van heel veel lef om dan in de media te beweren dat je met iets innovatiefs komt. Helaas. Het boek (Ga uitgeven! Staatsgreep in de media) dat de lancering ondersteunde zal ik overigens vast een keer lezen, mocht ik het cadeau krijgen. Waarschijnlijk niet om iets nieuws te leren, maar ik vind de Better Call Sjuul columns best een grappige vondst. Net als Trusted Media eigenlijk.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.