Op zoek naar een 'nieuw' PR bureau? Better Call Sjuul!
Welkom Rogers Communication
De conclusie na een avondje neuzen: er is eigenlijk maar 1 nieuw PR bureau bijgekomen. Dus van harte welkom Rogers Communication! En voor Ronald en Michiel: heel veel plezier en succes. Vergeet ik dan niet dat andere nieuwe bureau? Jazeker wel. En heel bewust ook, want Sjuul Paradijs en Jan-Kees Emmer hebben de afgelopen week wel voldoende media-aandacht gekregen voor hun Trusted Media. Pfff.. die naam alleen al.
Oude wijn in oude zakken
Een PR bureau dat bedrijven gaat helpen om uitgever te worden, dat doet Trusted Media. Volgens de twee heren zullen in navolging van Amerikaanse organisaties ook in Nederland bedrijven, merken en overheden steeds meer hun eigen journalistieke media gaan verzorgen. Grotere organisaties dienen hun voorlichters in te ruilen voor een newsroom, aldus Paradijs en Emmer. Storytelling. Echte verhalen. Geen PR-spin. Disruptief. Nieuw. Mijn eerste, tweede en derde reactie na het lezen van deze belofte was: Echt?! Dit is nieuw én nieuws?! What the fuck joh.
Hopende op een sprong voorwaarts zijn deze heren, zonder het te weten, rond 2005 uit hun tijdmachine gestapt. Back to the past zeggen wij dan. Werd de moderne PR wereld zo’n 11 jaar geleden al wakker geschud door Tom Foremski en zijn formule EC = MC (Every Company is a Media Company), nu verwelkomen wij hier in 2016 ‘Trusted Media: de Uber voor journalistiek’. Sheila Sitalsing kopte het afgelopen zaterdag mooi: ‘Sjuul gaat pr in met zak vol ouden ideeën en krijgt natiebreed publiciteit‘. Ik lag blijkbaar onder de bank naast haar, weerloos van het lachen. Zij blaast alle flauwekul en clichés in haar artikel weg en onthult een wereld van: content marketing en social media. En inderdaad, dat is niets nieuws.
Better Call Sjuul
Ruim 10 jaar nadat marketing en PR professionals deze (en meer!) termen al eigen hebben gemaakt, de industrie al tientallen content en social campagnes met awards heeft beloond en hier al honderden boeken over zijn verschenen. Het getuigt van heel veel lef om dan in de media te beweren dat je met iets innovatiefs komt. Helaas. Het boek (Ga uitgeven! Staatsgreep in de media) dat de lancering ondersteunde zal ik overigens vast een keer lezen, mocht ik het cadeau krijgen. Waarschijnlijk niet om iets nieuws te leren, maar ik vind de Better Call Sjuul columns best een grappige vondst. Net als Trusted Media eigenlijk.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.