Online video: hoe staan de zaken ervoor?

Een tijdje terug schreef ik over de passiviteit wanneer we voor de TV hangen. Het kastje staat wel aan, maar een groot deel van de tijd is onze aandacht elders. Ik sloot af met de vraag of televisie de rol van de radio aan het overnemen is, en wat dat voor PR zou betekenen. Ik sloot af met een ‘maar daarover later meer’. En belofte maakt schuld, dus hierbij;). Hoe staan de zaken van online video ervoor? 

YouTube: het nieuwe TV kijken
Dat de PR-wereld continu in beweging is, hoef ik waarschijnlijk al lang niet meer uit te leggen. Buiten dat er op deze blog al regelmatig over geschreven wordt, is het overduidelijk dat PR ondertussen meer is dan het versturen van persbericht. Bij Coopr kijken we in ieder geval altijd verder dan dat. Net zoals de enorme verschuiving en de grote groei van bloggers, online platforms en magazines, merk ik dat de YouTube-wereld ondertussen ook grote stappen aan het maken is. Ik hoor nog veel mensen tegensputteren: ‘gut ja die vloggers die de hele dag zichzelf aan het filmen zijn, het zal wel’. Maar ook deze zogeheten ‘selfiegeneratie’ heeft in de gaten dat je tegenwoordig meer moet doen dan leuke filmpjes plaatsen om jezelf te onderscheiden.

Professionalisering van online video
Dat zie je terug in hun video’s: die worden alsmaar professioneler en zo zijn er tegenwoordig een flink aantal YouTube-sterren die niet meer zonder videoploeg op pad gaan. Daarnaast breiden ze hun netwerk en ‘diensten’ uit; Youtubers zie je tegenwoordig ook op TV, en televisiesterren verplaatsen zich naar YouTube. En ook andere slimme koppen hebben de verschuiving opgemerkt: YouTubers hebben ondertussen een compleet managementteam achter zich staan die deze professionalisering mede mogelijk maken.

Nog een brug te slaan
Toch zijn er nog stappen te maken. Voor jongeren is het ondertussen al meer dan normaal om een YouTube-video aan te zetten in plaats van de TV, bij de oudere generatie is die drempel nog wat minder laag. Rachel blogde eerder deze week al over Linda TV. Een prima voorbeeld van een platform dat een brug slaat tussen TV en online videokanalen. Zij laten interessante content van de televisie zien, maar produceren ook hun eigen formats. Daarnaast spreken zij een, voor online video gezien, vrij nieuwe doelgroep aan. Dat begon met Linda magazine (let op, Linda wordt gelezen door vrouwen met een gemiddelde leeftijd van 35) vervolgens Linda Nieuws en nu stomen ze door met online TV. Op deze manier integreren zij ook naadloos in het dagelijkse mediagebruik van de oudere generatie.

En daar denk ik dat precies de kansen liggen voor zowel PR- als marketingprofessionals. We hebben ons de afgelopen jaren massaal op online magazines en bloggers gericht, verdiept in influencers en stappen gemaakt met native advertising. Ik denk dat de professionalisering van de online video een tendens is die we zeker in de gaten moeten houden, en bovendien moeten omarmen. Je kan ondertussen immers niet meer ontkennen dat online video aan het opgroeien is.