Must knows of the week: Trump, migranten en mannequins
Trump
You love him or you hate him, maar we zullen het er hoe dan ook mee moeten gaan doen. The Donald, de steenrijke zakenman uit Manhattan, gaat het stokje van (buitenlands) publiekslieveling Obama voor ten minste vier jaar overnemen. Een kater voor velen, maar blijkbaar voor minder mensen dan gedacht. In ieder geval een harde en welkome les voor de politiek én voor de media hier duidelijk totaal niet op had voorgesorteerd. Bij Coopr is er gemengd op gereageerd. Met afschuw, maar ook met nuance. Want hij kan zijn ‘beleid’ helemaal niet gaan uitvoeren en uiteindelijk moet ook hij in de matiging schieten, dat doet hij nu al. Daar houd ik me dan maar aan vast. Fingers crossed voor de komende jaren!
MigrantenHet ‘fingers crossed’ gevoel zullen veel migranten over het algemeen met mij delen. Dat ze niet altijd hartelijk welkom worden geheten, is heel goed in beeld gebracht door het Rode Kruis in deze video. Het idee is simpel; laat kinderen die nieuw zijn in Nederland de tweets voorlezen die door Nederlanders zijn gestuurd over het vluchtelingenprobleem. Denk aan teksten als ‘gooi er gewoon een atoombom op’ of ‘laat ze lekker verdrinken, dan hebben wij er ook geen last van’. Aandoenlijk en treffend, omdat deze kinderen net Nederlands leren en duidelijk nog niet weten wat ze precies oplezen. Hopelijk zet het sommige mensen aan het denken vóórdat ze dergelijke teksten weer online gooien.
#mannequinchallenge
Ja hoor, er iets weer een nieuwe rage in opkomst. De #mannequinchallenge heeft hetzelfde principe als de #icebucketchallenge, alleen dan zonder goed doel eraan verbonden. Je maakt een video waarin je stil staat als een mannequin, de scène waarin je zit is als het ware bevroren. Je post de video van jezelf en je daagt daarbij iemand uit om dat ook te doen. Leuk om vast een kijkje te nemen en te bedenken met wie jij dit zou willen gaan uitvoeren. Waarom zou dit toch zo goed werken? Ik verwacht dat de drang om mee te doen en andere te overtreffen een grote rol speelt. Zodra een bekende groep sporters of andere celebs in de game zijn en het is leuk om mee te doen, kan de rest eigenlijk niet achterblijven.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.