Must knows of the week: Halloween @Coopr, ophef in medialand en klonen
HalloweenHet leek bijna Kerst, zoveel eten was er op kantoor te vinden afgelopen donderdag tijdens onze vervroegde Halloween-viering. Een moordspel, een aantal angstaanjagende outfits en overal van die verschrikkelijk irritante nep spinnen: Halloween was all over the place! Sinds het Coopr-funteam actief is (nu twee jaar), is Halloween een van de beter gevierde feestjes bij ons op kantoor waar we dan ook echt naar uitkijken. En ook dit jaar is het Shelly, onze fanatiekste spel speelster, weer gelukt om als een van de eersten uit het spel te liggen. Volgend jaar beter Shel 😉
Ophef
Dat de druk om snel veel content te produceren hoog ligt, blijkt maar weer eens uit de ophef die deze week is ontstaan over artikelen die blijkbaar in een iets te rap tempo online zijn gezet. Vooral Esquire was de pineut na een, toegegeven, minder hoogwaardig stuk journalistiek over de verschillende types vrouwen die je ‘gehad’ moet hebben. Nadat er een aantal verontwaardigde reacties waren verschenen, is de post verwijderd, waardoor de ophef weer verder werd aangewakkerd. De redactie had te weinig tijd gehad om de post kritisch te bekijken en dus gold ‘don’t ask for approval, ask for forgiveness’. Een slechte ontwikkeling? Dat zeker, maar ik vraag me af of als een girly magazine een soortgelijk lijstje had gepubliceerd (en het dus over mannen ging), er ook zo heftig op was gereageerd.
KlonenBNN had zichzelf het doel gesteld om de discussie over klonen weer op gang te brengen met behulp van een nieuwe serie. Nou, dat is gelukt. Maandagochtend start standaard bij mij met het zappen van de ene naar de andere radiozender en nergens ging het over iets anders dan over het programma waarin de hond van een Rotterdams echtpaar in Azië werd gekloond en terug naar Nederland werd gevlogen bij wijze van experiment. ‘Kan dit’? was de vraag die vooral naar voren kwam. Sophie Hilbrand presenteert het programma en zij gaf aan haar mening door het proces heen te hebben bijgesteld. Ik kan me goed voorstellen dat zo’n traject je perceptie van klonen verandert. Zou dit een aanleiding zijn voor meer dubbelgangers?
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.