Must Know of the Week: Orlando en de rol van social media
Voor het geval het je toch ontgaan is: in de Amerikaanse stad Orlando is zaterdagnacht een schietpartij geweest in een nachtclub waar veel homoseksuelen komen. De schutter, Omar Mateen viel rond 2 uur ‘s nachts de nachtclub Pulse binnen (een club waar veel homoseksuelen komen) en begon te schieten. Vervolgens gijzelde hij een grote groep mensen. Zo’n 3 uur later werd de nachtclub binnengevallen door een arrestatieteam, waarbij de schutter werd gedood. Zeker vijftig mannen en vrouwen zijn om het leven zijn gekomen en 53 mensen zijn gewond geraakt. Dat maakt het de dodelijkste schietpartij ooit die in de VS door één schutter werd uitgevoerd.
Iedereen begrijpt dat dit breaking news was. Maar wat opvallend is aan deze zaak is dat de schutter op het moment van de aanslag zelf heel erg bezig was met zijn eigen publiciteit. MetroNieuws bracht vandaag naar buiten dat Omar tijdens de aanslag regelmatig ‘even checkte of ‘ie al wel viral ging’. Dat bleek uit de gegevens die Facebook verleende ten behoeve van het onderzoek. Ook schijnt hij een journalist van het lokale nieuws te hebben gebeld, mogelijk om het nieuws van zijn verschrikkelijke daad extra aan te jagen.
Dat de schutter tijdens de aanslag zo bewust bezig was met kijken of hij al ‘trending topic’ was vind ik bizar. Het brengt de tijd waarin we leven, een tijd waarin iets binnen seconden wereldnieuws kan worden en social media dé bron van informatie voor ons is, in een heel ander perspectief. Velen van ons zitten dagelijks zo bovenop onze social media accounts dat we ons niet meer beseffen wat dit met ons kan doen. Iets om over na te denken…
Toch zien we ook hier weer het positieve effect dat social media kan hebben. Mensen betuigen massaal hun steun door middel van mooie boodschappen, en foto’s van kaarsen, regenboogvlaggen en stille tochten. Heel mooi om te zien dat mensen over de hele wereld meeleven met de slachtoffers van Orlando en de LGBT community. Laten we hopen dat het de families en geliefden van de slachtoffers een hart onder de riem steekt.
More articles like this
Byron Sharp: je merk groeit niet omdat mensen je zó leuk vinden
Laatst luisterde ik naar de Brand Master Podcast van Stephen Houraghan met als gast niemand minder dan Byron Sharp. Je weet wel, die Australische marketingprofessor van het Ehrenberg-Bass Institute, auteur van How Brands Grow – het boek dat je al jarenlang in élke marketingpresentatie voorbij ziet komen.
Zo groei je als merk (en voorkom dat je volgend jaar op de glijbaan staat)
Merken willen groeien. Logisch. Maar de meeste blijven een beetje hangen in hun eigen bubbel. Ze zeggen dat innovatie belangrijk is, maken een PowerPoint met een vliegwiel en gaan vervolgens weer verder met vergaderen. Terwijl de echte groeiers – de merken die je wél tegenkomt in de supermarkt, op je Instagram-feed én in je brein – iets anders doen.
‘Ik verwarde symbolische gebaren met structurele verandering’
Ali Marmaduke is strategy director bij ons, bij Brand Potential dus. Jarenlang geloofde hij heilig in brand purpose: het idee dat merken de wereld beter kunnen maken. Inmiddels kijkt hij daar met andere ogen naar. ‘De meeste merken gebruikten purpose om zich mooier voor te doen, niet om echt te veranderen.’
Are you fit for innovation?
You wouldn’t run a race without first working on your fitness. It’s the same with innovation. Explore how businesses build innovation strength in our whitepaper.