Must Know of the Week: Orlando en de rol van social media
Voor het geval het je toch ontgaan is: in de Amerikaanse stad Orlando is zaterdagnacht een schietpartij geweest in een nachtclub waar veel homoseksuelen komen. De schutter, Omar Mateen viel rond 2 uur ‘s nachts de nachtclub Pulse binnen (een club waar veel homoseksuelen komen) en begon te schieten. Vervolgens gijzelde hij een grote groep mensen. Zo’n 3 uur later werd de nachtclub binnengevallen door een arrestatieteam, waarbij de schutter werd gedood. Zeker vijftig mannen en vrouwen zijn om het leven zijn gekomen en 53 mensen zijn gewond geraakt. Dat maakt het de dodelijkste schietpartij ooit die in de VS door één schutter werd uitgevoerd.
Iedereen begrijpt dat dit breaking news was. Maar wat opvallend is aan deze zaak is dat de schutter op het moment van de aanslag zelf heel erg bezig was met zijn eigen publiciteit. MetroNieuws bracht vandaag naar buiten dat Omar tijdens de aanslag regelmatig ‘even checkte of ‘ie al wel viral ging’. Dat bleek uit de gegevens die Facebook verleende ten behoeve van het onderzoek. Ook schijnt hij een journalist van het lokale nieuws te hebben gebeld, mogelijk om het nieuws van zijn verschrikkelijke daad extra aan te jagen.
Dat de schutter tijdens de aanslag zo bewust bezig was met kijken of hij al ‘trending topic’ was vind ik bizar. Het brengt de tijd waarin we leven, een tijd waarin iets binnen seconden wereldnieuws kan worden en social media dé bron van informatie voor ons is, in een heel ander perspectief. Velen van ons zitten dagelijks zo bovenop onze social media accounts dat we ons niet meer beseffen wat dit met ons kan doen. Iets om over na te denken…
Toch zien we ook hier weer het positieve effect dat social media kan hebben. Mensen betuigen massaal hun steun door middel van mooie boodschappen, en foto’s van kaarsen, regenboogvlaggen en stille tochten. Heel mooi om te zien dat mensen over de hele wereld meeleven met de slachtoffers van Orlando en de LGBT community. Laten we hopen dat het de families en geliefden van de slachtoffers een hart onder de riem steekt.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.