Movember PR succes of toch niet?
Movember was afgelopen maand een daverend succes. Mannen lieten massaal hun snor staan, vrouwen moesten het met een kunstsnor doen. Een snorrenring, cakejes, plaksnorren, trui met snorren, sleutelhangers en allerhande prullaria om Movember flink op de kaart te zetten. Maar is het daarmee ook een succes?
Vuurtje
De naam ‘Movember’ is natuurlijk gewoon echt goed gevonden. Geen enkele maand leent zich er zo goed voor om geclaimd te worden door de moustache. Niet alleen in Nederland, neej wereldwijd lieten mannen het stukje pluis op hun bovenlip staan en sloten vrouwen zich er daadkrachtig en solidair bij aan. Het succes van Movember is als een lopend vuurtje de wereld over gegaan. Maar draagt het ook echt bij aan de bewustwording van het probleem?
Probleem?
Snor of geen snor, het staat natuurlijk altijd goed om uit te dragen aan het goede doel. Movember, ja je raadt het goed, is in het leven geroepen om geld in te zamelen en aandacht te vestigen op de ernst van prostaatkanker. Nadat PinkRibbon toch een beetje van het voetstuk is gevallen en iedereen er inmiddels ook wel aan gewend is geraakt dat het er weer is, heeft dit doel zijn glans en aantrekkingskracht toch wel verloren. Met hongerige gretigheid is het Movember omarmd als de ultieme vervanger er is zelfs een ‘Miss Movember’ en een ‘Man van Movember’ in het leven geroepen.
“Het had toch iets met kanker te maken…?”
Al kan ik me niet onttrekken aan het gevoel dat het meer een kwestie is van meedoen om erbij te horen, dan snappen waar het over gaat. Wanneer aan het eind van zo’n succesvolle maand, met zoveel aandacht voor de karakteristieke zwarte gekrulde snor niet top of mind is dat Movember staat voor het inzamelen van geld voor onderzoek naar prostaatkanker, dan is het succes toch echt voorbijgegaan aan het doel van de actie. Niettemin zal de actie een fors bedrag hebben opgeleverd. Is het dan erg dat het een feestje is van de hipsters onder ons zonder stil te staan bij het doel?
Decembeaver
Redelijk briljante inhaker is de ‘Decembeaver’, al zie ik niet gebeuren dat dit zo’n commercieel succes gaat krijgen..
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.