Matcht de content van jouw merk met de identiteit?

De (gewenste) identiteit van Europa matcht dus niet met het imago dat het heeft in de wereld. Een van de oorzaken hiervan is het nieuws dat uit Brussel komt. Via een eenrichtingsbaan bereikt dit het thuisland, waar het vervolgens wordt geduid met een nationale bril. Europa mist media en een platform (met content) die een Europees perspectief aan het nationale toevoegt zonder het alleen over Brussel te hebben. Europa laat zien hoe belangrijk het is om content te hebben waarin je bewijst levert voor wat je met jouw identiteit nastreeft.

Consistentie speelt hierbij een belangrijke rol. Want alleen door als merk consistent uit te dragen wat je doet en waarom je dit doet door middel van relevante content overtuig je jouw doelgroep. Veel merken doen het campagnematig. Bijvoorbeeld wanneer bepaalde onderwerpen die matchen met de identiteit actueel zijn. Dan speelt intern de vraag op; moeten we hier iets mee?

Met deze insights kan je een kritische blik werpen op de huidige contentstrategie. Vraag jezelf af, matcht deze met de identiteit van mijn organisatie? En als afsluitende tip: de identiteit is de motor van jouw merk, deze draait te allen tijde. Zorg dus voor een always-on aanpak en geen campagnematige.