Je kunt beter gewoon blijven adverteren in tijden van crisis

1. Je kan naar de concurrentie kijken en zorgen dat je jouw share of voice haalt. Dat wil zeggen dat je in vergelijking met de concurrentie voldoende adverteert. Als andere merken in jouw categorie minder investeren, kun je dat ook doen;
2. Je kan wat korting bedingen bij de media want daar is het immers ook crisis dus mogelijk kunnen de prijzen wat omlaag;
3. Let op dat je niet te veel gaat bezuinigen op merkcommunicatie en alleen focust op actiereclame. ‘De verhouding moet volgens onderzoekers Binet & Field 60/40 procent zijn in het voordeel van het merk.’ Dat laatste is nog wel een interessante trouwens. Het is natuurlijk verleidelijk voor merken en bedrijven om alleen nog maar salesgerichte campagnes te lanceren. ‘Maar ja, je moet die associaties rondom het merk blijven onderhouden. Die vlakken echt af na een tijdje en als je merk eenmaal schade gaat ondervinden van jouw afwezigheid dan heb je echt een probleem voor de lange termijn.’

Je kunt het een beetje vergelijken met Dennis te Kloese, de directeur van Feyenoord. Die zie je nu overal in de media opduiken nu het slecht gaat met Ajax en dat is natuurlijk positief voor het merk Feyenoord.