Inhaker de Biljartclinic: scherpe nastoot biljartende spelers Feyenoord
Eerst denk je huh? Dit kan toch niet waaaaar zijn… Vervolgens valt het kwartje hoe briljant het is: als biljartbond inhaken op voetbalspelers die tijdens een wedstrijd liever een potje biljart spelen dan op de bank zitten. Hoe vaak krijg je het als biljartbond de kans om in te haken op de meest populaire sport van Nederland en hiermee zelf in de publiciteit te komen?
Beginstoot
Voor wie het niet meegekregen heeft: vier Feyenoord spelers (John Goossens, Guyon Fernandez, Kamohelo Mokotjo en Kaj Ramsteijn) kregen een berisping van hun trainer Ronald Koeman omdat zij tijdens de wedstrijd tegen Willem II niet op de bank zaten, maar in het spelershome. Zijn reactie: “Zo’n wedstrijd volg je vanaf de tribune en niet met een keu in je hand. Dan laat je je collega’s in de steek. Dat heb ik hen verteld en het meteen breder getrokken.”
“De KNBB keurt deze actie af en noemt het ontoelaatbaar, maar vindt wel dat er sprake is van verzachtende omstandigheden omdat biljarten verslavend is. De bond wil nu ook de andere spelers van Feyenoord kennis laten maken met de sport. Ze krijgen tijdens de clinic onder begeleiding van onder anderen Dick Jaspers alle speelsoorten voorgeschoteld: carambole, driebanden, pool en snooker.”
Break-in-one voor KNBB
Vandaag ging er vanuit De Koninklijke Nederlandse Biljartbond (KNBB) een bericht naar buiten waarin zij de spelers uitnodigen om het te laten helpen bij hun biljartverslaving in een heuse biljartclinic. Waarbij je eerste denkt: “Menen ze dit nu echt serieus?!” en vervolgens snap je hoe goed het is om dit te benutten. Biljart is nou niet echt Nederlands meest populaire sport. Het heeft het imago van een bruincafé, doet je denken aan de poolhal waar je tijdens de middelbare school vaak kwam in een tussenuur of in de pauze en wat altijd wel weer leuk is om te doen als het op je pad komt, maar waar de meeste mensen niet actief naar op zoek gaan.
Kortom: het moment om onder de aandacht te komen bij een doelgroep waar biljarten, pool en snooker niet top of mind is. Een slimme inhaker met een flinke dosis humor die zowel op Twitter als in de media voldoende aandacht oplevert. Zeker wanneer ANP het oppakt en het te lezen is op onder andere op NuSport en de website van De Telegraaf en de Volkskrant.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.