Hoe laat ik als spreker een verpletterende indruk achter?
Kun je jouw ethos dan wel verbeteren en vergroten? Een zeer terechte vraag en jazeker, dat kan. De vraag is natuurlijk of je in staat bent om hier echt mee aan de slag te gaan. De route is samenvattend vrij simpel: 1. wie ben je? 2. hoe kom je over? en 3. wat is het verschil tussen beiden? Dit levert vaak al interessante inzichten op. Wat zorgt voor afleiding en waar liggen jouw persoonlijke schatten?
Sprezzatura
Streven we dan naar perfectie in de presentatie? Juist niet, want perfectie is ook ongeloofwaardig. Een kleine imperfectie accentueert juist de volmaakte schoonheid van het geheel. We streven naar een stap in de richting van ‘de kunst van nonchalance’. Alsof je gisteravond niet tot 01.00 uur ‘s nachts de presentatie nog aan het voorbereiden was. Van het schoonmaken van die casual sneakers tot het bedanken van alle aanwezigen bij jouw opkomst. Van die handbeweging bij slide 11 tot het gebruik van stiltes net voor het einde. Welnee, ben je mal. Natuurlijk laat je niet merken dat er een voorbereiding is geweest. Jouw aandacht voor detail en al die uren oefenen. Precies dat krijgt niemand te zien. En dat… dat is de kracht van sprezzatura.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.