Hoe gefocust ben jij op je TV?
Uit onderzoek van Iabuk.net blijkt dat men 60% van de tijd die men tijdens een televisiesessie besteedt, niet gebruikt wordt om TV te kijken. Het toestel staat wel aan op de achtergrond, maar ondertussen zijn we druk bezig met het checken van emails, aan het whatsappen of online aan het shoppen.
We hoeven niks meer te missen
Tegenwoordig kijk je met gemak vrijwel ieder programma terug via een on demand-portaal of online. Je hoéft niet meer aan de buis gekluisterd te zitten, want alles wat je mist vind je in no time terug op het internet. Daarnaast komen de highlights wel voorbij op bijvoorbeeld social media, en zo check ik zelf regelmatig Lindanieuws.nl, die vaak leuke, ontroerende of interessante fragmenten uitlichten. Ik kan als niet-tv kijker niet zeggen dat ik niet op de hoogte ben.
Wat zeggen kijkcijfers dan nog?
Kijkcijfers worden gebaseerd op 2.800 mensen die een kastje thuis hebben staan. De gezinnen die betrokken worden in deze steekproef moeten ‘een representatieve afspiegeling zijn van de Nederlandse bevolking’, ook al zoiets relatiefs. Daarnaast wordt er alleen geregistreerd wanneer de TV aanstaat, niet of er ook daadwerkelijk intensief gekeken wordt. Iets wat je gezien het eerder genoemde onderzoek niet meer kan negeren. Toch betalen we nog steeds de hoofdprijs voor TV commercials. RTL heeft kennelijk al verder gekeken met hun MCN-programma, op Rtlmcn.nl bieden zij al allerlei opties voor videocontent buiten de gewone TV-commercials. Toch wordt er niet echt van de daken geschreeuwd dat deze service beschikbaar is, zou dat te maken hebben met de impact van TV-commercials?
Verder kijken dan televisie
Dat de rol van televisie aan het veranderen is, was al langer duidelijk. Toch vind ik het verrassend dat de TV wel aanstaat, maar dat deze voornamelijk op de achtergrond actief is. Zou televisie langzaamaan de rol van radio overnemen binnen de huiskamers? Zo passief als wij TV kijken, zo scherp zouden marketeers moeten zijn op deze ontwikkeling. Verder kijken dan je neus lang is dus, wat in mijn ogen betekent dat je diegenen die on demand kijken, eindeloos Netflixen of online op zoek gaan naar de leukste TV fragmenten ook moet zien te bereiken. Voor PR betekent dit verhalen creëren waar mensen ook buiten de televisie van horen, maar daarover later meer…
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.