Het moestuin-virus: waar komt de hype vandaan?

Ja, ook bij ons op kantoor is het toegeslagen: het moestuintjes-virus. Je zou kunnen zeggen dat we een klein beetje bevooroordeeld zijn met Albert Heijn in ons portfolio, maar we zien de moestuin-actie overal terugkomen. Op social media worden onderling tips gedeeld en updates geplaatst, we zien het onderwerp terugkomen in columns en na de eerste berichtgevingen in de kranten werd het nog eens groots opgepakt dankzij een dief die niet wilde wachten tot ie alle zaadjes netjes bij elkaar gespaard had. Na het grote succes van vorig jaar, lijkt het erop dat Nederland ook dit jaar weer massaal aan het tuinieren slaat. Fascinerend vind ik dat, waar komt deze hype vandaan? En wat maakt dat deze actie zo’n succes wordt?

Toegankelijk en sympathiek
Een moestuin is voor iedereen. Zelfs als je geen tuin tot je beschikking hebt, kom je een heel eind met potjes in de vensterbank, en daarna kan je zelfs nog uitwijken naar een stadstuin of het plantsoen in de buurt. Daarnaast is het een actie die leuk is voor jong en oud. De kids leren dat hun tomaatjes niet uit de fabriek komen rollen maar zijn ontstaan uit een zaadje, en voor ouderen is het oh zo leuk om zelf geoogste groenten op tafel te zetten. Vanuit een maatschappelijk oogpunt is de actie ook nog eens duurzaam verantwoord: je eigen groente verbouwen is nog nooit zo populair geweest.

Het levert goede content opDe moestuinactie zorgt voor prachtige plaatjes van ‘mislukte’ of juist heel goed gelukte groenten, de eerste oogst, de frustratie over kruiden die niet meer groeien: allemaal leuke verhalen die, mede dankzij de sympathie van de actie, goede content oplevert. Daarnaast is de moestuin een heel proces waarin er verschillende fases doorlopen worden: genoeg content voor een langere periode dus.

Het zorgt voor engagementEn al deze content gaat gepaard met de nodige engagement. Iets wat we zelf aan den lijve ondervonden hebben. Wij stuurden een aantal bloggers een moestuinpakket op, zodat ze zelf aan de slag konden. Deze werden al massaal met ons gedeeld op Instagram, en vervolgens deelden we zelf ook onze ‘moestuinavonturen’, waar we tot nog toe veruit de meeste reacties en likes op kregen. Het heeft toch een hoog ‘gluren bij de buren’ gehalte, we zien graag hoe anderen het er vanaf brengen. Daarnaast is het leuk om tips te delen en is er veel herkenning, iedereen die een moestuin heeft wil zijn of haar ervaringen delen.

Algemene trendAlbert Heijn is met zijn moestuintjes dan misschien wel trendsetter, in principe springen ze hier in op een bestaande trend. Tegenwoordig zijn we steeds bewuster met voeding en duurzaamheid bezig, duurzamer dan het verbouwen van je eigen groenten kan bijna niet.Het succes van een actie als deze is dus afhankelijk van een aantal factoren die zorgen voor de juiste goodwill van de consument om echt het verschil te maken. Ons hebben ze in ieder geval te pakken, want wij zaten vanmorgen op onze knietjes potjes met aarde te vullen. Volg je ons moestuin-proces op Instagram?;)