Het meest opvallende (PR)nieuws van deze week: Super Bowl, stemmen en #geslacht
Super Bowl
De Super Bowl is met een miljoenenpubliek het perfecte moment voor een merk om indruk te maken. Daar wordt dan ook grof in geïnvesteerd en dat levert vaak scherp, goed geproduceerd werk op. Deze 10 commercials vielen het meeste op. Mijn voorkeur: Budweiser ‘Born the Hard way’ en Kia’s ‘Melissa McCarthy’.
Stemmen
Politiek = hot. Toch is het uitbrengen van een stem vooral voor jongeren vaak een stap te ver. Daar probeert Tim Hofman sinds deze week verandering in te brengen. En daar blijkt hij niet alleen in te staan. Verschillende influencers hebben zich ook uitgesproken om te gaan stemmen. Amerikaans gedoe, dat ‘celebrity endorsement’? Misschien, maar het kan zeker geen kwaad.
Geslacht (BNN)
Het zijn van een specifiek ‘geslacht’ is al langer onderwerp van gesprek. En het zou BNN niet zijn om daar op aan te haken met een nieuw programma over het zijn van een man of een vrouw. Of alles daartussen. Geslacht dus. Presentator/presentatrice Ryanne van Dorst lijkt de verhalen goed te kunnen vertellen, dat getuigen de reacties op social media onder de #geslacht. De lofzang gaat vooral over de ongepolijste manier van doen. Het steekt inderdaad af bij de mooi opgemaakte influencers die we altijd zien. Een goed moment om je campagne ook een minder perfecte twist te geven?
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.