Het meest opvallende (PR)nieuws van deze week: SpinAwards, Koning Willem-Alexander en Netflix
SpinAwards
De SpinAwards, prijzen voor het meest creatieve gebruik van digitale middelen, zijn afgelopen donderdag uitgereikt. KLM viel dik in de prijzen. Maar de meest opvallende winnaar voor mij was Iris, de game tegen pesten van KRO-NRCV, die er met goud in categorie Social Media vandoor ging. Het idee is namelijk heel simpel: de fictieve Iris wordt gepest. Als kind kun je haar toevoegen aan je Whatsapp contacten en haar voorzien van advies over hoe ze met situaties moet omgaan. Afhankelijk van jouw advies verandert de situatie voor haar. Een goede manier om je smartphone eens te gebruiken voor het kweken van empathie.
Willem-Alexander
Als Koning van Nederland heb je eigenlijk maar weinig te zeggen. Dat blijkt uit zijn interviews: ze vinden zelden tot nooit plaats en zijn altijd heel duidelijk heel strak geregisseerd. Begrijpelijk vanuit zijn functie, maar ook fascinerend. Want als een interview dan een keer gehouden wordt, is het zelfs al voor publicatie groot nieuws. Een goede strategie die natuurlijk niet voor iedereen is weggelegd (want als directie of woordvoerder wil je vaak juist niet bezuinigen op het aantal momenten in de media), maar toch weer boeiend hoe exclusiviteit kan uitwerken. Het interview wordt op de avond voor Koningsdag uitgezonden.
Netflix
Onze klant Netflix bereikt spoedig een mijlpaal: 100 miljoen abonnees. 100 miljoen! Bizar om te zien hoe dit merk zich zo sterk blijft ontwikkelen en nu dus ook goed winst maakt. Want ook al waren media kritisch (de verwachting was dat ze nu zelfs al verder zouden zijn), het concept Netflix is een symbool geworden voor een perfect passend en persoonlijk mediasysteem. Cheers to that!
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.