Het meest opvallende (PR) nieuws van deze week: populairste #, kinderhelden en Joop Braakhekke
KinderheldenWell done, supermarkten van Nederland. Zonder wettelijke druk hebben twee supermarkten zelf de kinderhelden als Dora en K3 van de papiertjes van snoep-producten gehaald. En dat levert vast een verlies in winst op, maar wel veel lof van ouders en andere belanghebbenden. Minder jengelende kinderen die echt Dora-koekjes moeten hebben! En daarmee minder snoepende kinderen die het gevecht bij de kassa hebben gewonnen. Dit soort beslissingen vallen voor mij onder ‘hygiëne-PR’. De verantwoordelijkheid pakken en dat wel communiceren, maar niet breed uitmeten.
Joop BraakhekkeMet de opkomst van vloggers hebben we er veel bekende gezichten bij gekregen in het het Nederlandse food-landschap, maar de charme van Joop Braakhekke, dat komen we in ons kikkerlandje niet zo vaak tegen. Donderdag is hij op 75-jarige leeftijd overleden. Wat vloggend (en bloggend) Nederland van hem kan leren? Alleen als je iets echt leuk vindt, kun je er echt groot in worden. En met charme kom je een heel eind.
Populairste #
De populairste onderwerpen op Twitter dit jaar zijn nu alvast bekend gemaakt: #Rio, #Election2016 en #PokemonGo staan op nummer 1, 2 en 3. De vraag of Twitter leidend is in wat mensen bezighoudt daargelaten, zo’n overzicht is wel handig. Pokemon mag in zijn handjes knijpen. Globaal zo’n enorme trend in gang zetten dat je in de top 3 van de meest gedeelde onderwerpen komt, dan heb je blijkbaar iets heel erg goed doorgehad. De combinatie van ‘echt’ en ‘virtueel’ hits the spot. Benieuwd wat we in 2017 nog meer gaan meemaken op dit gebied.
More articles like this
‘Je ziet veel revivalmerken alsnog mislukken’
De absolute expert op het gebied van ‘oude merken’ is Richard Otto. De altijd bezige ondernemer, uitgever en organisator schreef meerdere boeken over dit onderwerp waarvan Merkdisruptie 2025 de nieuwste is. Aan Otto dan ook de vraag: hoe kan je nieuw leven inblazen in oude merken?
‘Hoe je oude merken weer tot leven wekt’
Er zijn van die namen die iedereen kent, maar waar toch de glans vanaf is. Denk aan V&D, Diadora of Lotto: ooit een hit in de voetbalkleedkamer, nu verstopt in de kelder van het collectieve geheugen. Maar wie zegt dat zo’n oud merk voorgoed dood is?
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.