Het meest opvallende (PR) nieuws van deze week: Lubach, Pindakaasdag en Stories
Lubach
De Nederlandse parodieën op de Amerikaanse politiek doen het goed. Eerder al ging een video van LuckyTV heel de wereld over. Deze week is het Arjan Lubach gelukt. Met een hilarisch en goed in elkaar gezet verzoek vanuit de Nederlandse overheid aan Trump: Amerika first, the Netherlands second. De video neemt je mee naar de ‘highlights van Nederland’. Zo zien we ponypark Slagharen, where you can grab them by the pony. En we zien Jette Klijnsma, a disabled politician, you can make fun of her. Om de humor te verdiepen: in Amerika heeft iemand een officieel verzoek ingediend om Nederland inderdaad op nummer twee te plaatsen, naast Amerika.
Pindakaasdag
De beste stunts zijn simpele, goede uitwerkingen van een perfect passend idee. Eigenlijk is het raar dat we in Nederland nog niet eerder aan de Pindakaasdag zijn gegaan. De Pindakaaswinkel in Amsterdam blies dinsdag deze internationale ´feestdag´ Hollandse leven in, door gratis pindakaas uit te delen. Onder andere Telegraaf, RTL Nieuws, LINDA en het Parool gingen erop in. Het geheim? Het is een algemeen geliefd product, er zit geen enorm commercieel merk achter, en iedereen snapt het. Ik ben benieuwd of ze het volgend jaar ook weer kunnen claimen.
StoriesSocial media gaan steeds meer op elkaar lijken. Deze week maakte Facebook bekend de zorgen om de opmars van Snapchat in daden om te zetten: ze kopiëren de mogelijkheid om een verhaal te maken en introduceren Stories. Het werkt exact hetzelfde als de Snapchat-verhalen; met beeld-toevoegingen kun je in een kort video-verhaal vertellen over wat je hebt gedaan. Op zich is het logisch dat Facebook zich iets aantrekt van het immer groeiende Snapchat, maar persoonlijk vind ik imitaties altijd zo jammer. Benieuwd of het gaat lopen.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.