Het meest opvallende (PR) nieuws van deze week: #Emmawilleven, #spon en #SR16
Gezondheidsobsessie maakt slachtoffer(s)
Op BNN is afgelopen dinsdag een documentaire uitgezonden over Emma, een slimme en mooie meid die op haar 18e is overleden aan de gevolgen van anorexia. Onder #Emmawilleven werd er flink op gereageerd. En niet zonder reden. De documentaire over Emma is ontzettend rauw en eerlijk. Je ziet haar veranderen en vechten tegen de stemmen in haar hoofd, terwijl iets in haar hetzelfde blijft. Heftige beelden. Wie het droog heeft gehouden mag zich melden. Opvallend: NOS meldde zondag ook al dat Anorexia-patiënten steeds jonger worden. Zo kan het al opduiken bij kinderen van 8(!) jaar. Belangrijkste reden: de huidige maatschappelijk obsessie met gezond eten.
Vloggers moeten sluikreclame melden
Ook vloggers moeten gaan vermelden wanneer ze betaald worden om een product/dienst aan te prijzen. Voorheen gold dit al voor bloggers. Dit berichtte Bright afgelopen woensdag. Of het veel impact heeft moet ik nog maar bezien. Veel fans zien toch vooral of een vlogger enthousiast is of niet. Ook al is het duidelijk betaald. Zie het maar zo: een ‘echte’ reclame met een populaire vlogger als Enzo Knol zou ook rammend goed werken. Mits het een goede reclame is. En mits de vlogger ook iets heeft met het product. Niets nieuws onder de zon. Alleen nu met #spon.
Het Glazen Huis komt er weer aan
Het Glazen Huis van 3FM’s Serious Request is, net als kerstmarkten, niet meer te scheiden van de aanloop naar de feestdagen. Afgelopen dinsdag werd bekend gemaakt dat Domien Verschuuren en Frank van der Lende het doorzichtige huis dit jaar onveilig gaan maken. En een kat, maar dat bleek een stunt. Door alle aandacht kon het beestje snel uit het asiel bij een nieuw huis worden ondergebracht. Goede daad nummer 1 in the pocket! Het geld dat wordt opgehaald gaat dit jaar naar kinderen in ontwikkelingslanden met een longontsteking. Want in ontwikkelingslanden is dat helaas nog steeds een dodelijke ziekte.
Jij bent weer op de hoogte. Knal de laatste deadlines er nog even in voordat je – met deze must knows op zak- gaat borrelen. Goed weekend vast!
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.