Get in touch
Het meest opvallende (PR) nieuws van deze week: Adidas, Hema en Now You Know image

Het meest opvallende (PR) nieuws van deze week: Adidas, Hema en Now You Know

De eerste week van de lente was er in PR- en medialand een primeur. Adidas liet weten volledig te stoppen met televisiereclame. Ondertussen verscheen de nieuwe Hema-reclame, maar die werd gelijk oer-Hollands afgebrand. En een aantal studenten kropen in de huid van een ‘influencer’. 

AdidasHet alom bekende Duitse concern Adidas heeft de knoop doorgehakt. Ze stoppen volledig met lineaire televisiereclame. Ze zijn daarmee de eerste, maar zullen zeker niet de laatste zijn. Vanaf nu zet Adidas helemaal in op digitale media en social media. Persoonlijker en relevanter? Of een groot gemis van bereik, bekendheid en ‘buzz’? We gaan het meemaken. Traditionele media houden in ieder geval hun hart vast.

HemaVanaf het moment dat echt veel mensen in Nederland via social media een digitale stem hebben gekregen, hebben we deze stemmen serieus genomen en er rekening mee gehouden. Dat weet vrijwel iedere PR-manager, want bepaalde woorden en thema’s worden redelijk angstvallig vermeden (Zwarte Piet, anyone?). Hema moest het vorig jaar al ontgelden omdat ze het woord ‘verstopeitjes’ hadden gebruikt in plaats van ‘paaseitjes’ en wilde het dit jaar goedmaken met een veilige campagne rondom de familie paashaas. Maar wie zegt dat de familie hetero moet zijn? En heel gezellig zou de familie er ook niet uitzien, eng zelfs. Wat een gezeur en een verspilde aandacht voor een toch goed opgezette campagne. Dus…vanaf nu neem ik dit soort ‘nieuws‘ niet meer mee in mijn blog 😉

Now You Know
Influencers. Het woord zorgt vaak voor jeuk bij de mensen die hieronder worden geschaard, maar het bestaat niet voor niets. Een aantal mensen op social media hebben nu eenmaal een hoop invloed op hun volgers. De meest prachtige beelden van de meest hippe en sociaal gewenste settings schetsen het beeld van iemand die hoog op de sociale ladder staat. En als volger zet je dat af tegen je eigen ‘gewone’ leven. Zes studenten hebben de proef op de som genomen en hebben een nep-account aangemaakt, waarbij ze lieten zien hoeveel tijd en geld er in het creëren van een grote groep volgers gaat zitten. En ook: hoe niet-glamoureus het is. Zeker waard om hun mini-documentaire even te kijken.

Tamara Vlootman 24 maart 2017

More articles like this

‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’ image

‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’

Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.

‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’ image

‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’

Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’

Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren image

Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren

De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.

See all articles

Where next for your brand?

Get in touch