Het draait allemaal om gemak
Het gemak van bewerken van foto’s en video’s
Toen ik nog studeerde was Photoshop alleen weggelegd voor grafische vormgevers en professionele fotografen. Het programma kostte een fortuin en om alle kneepjes te leren moest je een opleiding voor gevolgd hebben of al jaren mee gewerkt hebben. Ik leerde de basics van Photoshop via tutorials. Toch was de stap te groot voor velen, want het programma was duur, het zag er ingewikkeld uit en je moest je gemaakte foto’s versturen naar je computer, voordat je het kon bewerken.
Nu kan je al een aantal jaar gewoon een foto schieten met je mobiel, in paar simpele handelingen bewerken en direct delen met de rest van de wereld. Het gemak zorgt ervoor dat nu iedereen foto’s kan bewerken. Hetzelfde geldt overigens ook voor video’s.
Snapchat: toppunt van gemak
Snapchat vind ik het mooiste voorbeeld van gemak. Als je de app opent, zie je fullscreen je viewer van je camera, één grote shutterknop en nog maar vijf ander iconen. Geen tekst of uitleg. Door deze simpliciteit draait het volledige om het maken van een foto of video.
Je maakt een foto of video, gooit er een filter over door te swipen van rechts naar links en dan hoef je het nog alleen maar te delen. Je hoeft niet meer uren na te denken of je foto mooi genoeg is. In drie stappen gooi je foto de wereld in en die is sowieso na 24 uur weer verdwenen. Je hoeft er bijna niet meer bij na te denken en dat is samen met snelheid en anonimiteit het succes van Snapchat.
Make it dead simple
Ik ben een groot voorstander van het vergemakkelijken van dingen. Het geldt dan niet alleen voor programma’s en apps, maar voor alle techniek. Hoe gemakkelijker techniek wordt, hoe meer mensen er mee kunnen werken en mooie en/of leuke content mee kunnen maken. De wereld wordt er door alle content creators alleen maar mooier en kleurrijker van!
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.