Get in touch
Het Cubaanse dilemma van Obama… image

Het Cubaanse dilemma van Obama…

Top of flop
Het stond al een tijdje op de politieke agenda en gisteren was het dan eindelijk zover: het staatsbezoek van Obama aan Cuba. Vorig jaar stapte ik rond deze tijd het vliegtuig in richting Cuba en ik kan je vertellen: de Cubanen hebben zich verheugd op dit bezoek. De dames liepen toen al in leggings met Amerikaanse vlag…

Het was fascinerend om te zien hoe de twee presidenten met elkaar omgingen. Lekker politiek correct, zullen we maar zeggen. Met babysteps, en voorzichtigheid is geboden…Raúl Castro laat zich weinig tot niks vertellen. En hoewel Obama goede pogingen doet om in gesprek te raken met Castro komen ze niet verder dan het opheffen van het handelsembargo (wat goed nieuws is). Over mensenrechten wordt niet gesproken…en dat is nou nét waar het in Cuba aan schort.

Mensenrechten
Het onderwerp ligt gevoelig in Cuba. Het is een van de meest extreme dingen die mij is bijgebleven aan mijn bezoek aan Cuba. Wij woonden en leefden tijdens onze vakantie echt als locals en dan heb je de meest bijzondere gesprekken. Gesprekken die eigenlijk niet mogen worden gevoerd met Europeanen, want we mogen geen informatie met elkaar delen van Castro. Wij (Europeanen) kunnen informatie geven aan de Cubanen, wij maken het volk intelligenter en dat wordt niet gewaardeerd. Onze ‘local friends’ waren dan ook altijd scherp wie er in de omgeving was, want op iedere hoek van de straat staat een Cubaanse bewaker die je zonder pardon oppakt. Telefoons worden afgetapt. Een van onze gastheren had een vriend aan de telefoon en zei: Viva Castro! En stak tegelijkertijd zijn middelvinger op. Dierbaren van politiek gevangen mogen geen geluid maken, dus ze dragen witte kleding om op die manier te protesteren. We ontmoeten een dame die Informatica heeft gestudeerd, maar daar niets mee kan: bang dat ze contact legt met de buitenwereld. Boeken over Ché Guevara en Fidel Castro mogen het land niet uit, want die boeken zijn uitsluitend bestemd voor de lokale bevolking om te lezen. De Cubaanse volk moet zo onwetend mogelijk blijven. De frustratie bij de Cubaanse bevolking is groot. Iedereen weet het, maar niemand kan iets doen.

Blijf uit de buurt
Het verbaast mij dan ook niks dat de Cubanen niet in de buurt mochten komen bij Obama. In de NRC NEXT van vandaag staat een quote van een Cubaan: “Bij andere presidenten die ons land bezoeken, krijgen we veel meer vrijheid, maar nu wordt je onmiddellijk verwijderd als je probeert in de buurt van Obama te komen. Maar de Amerikaanse president is hier toch voor ons?” Dat contact laat Castro niet toe, want de Cubaanse autoriteiten willen voorkomen dat er direct contact zal ontstaan tussen Obama en de Cubaanse bevolking.

De gebeurtenis in Cuba doet veel met mij en zeker ook met het oog op mijn vak. Wat kun je doen als Obama. Je wilt je hand uitreiken naar de Cubaanse bevolking, maar het wordt niet toegelaten. Het is dat Castro in economische moeilijkheden zit met zijn land, maar anders was dat handelsembargo ook niet opgeheven. Je gaat werkelijk 50 jaar terug in de tijd…gaat hier ooit verandering in komen?

Dorieke Cieremans 22 maart 2016

More articles like this

‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’ image

‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’

Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.

‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’ image

‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’

Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’

Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren image

Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren

De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.

See all articles

Where next for your brand?

Get in touch