Gaat VR dan nu eindelijk de wereld veroveren?
Bereikbaarheid
De bril van Sony lijkt een ‘koopje’ wanneer je ze vergelijkt met de brillen van HTC en Facebook, waarvoor je minimaal 800,- kwijt bent. Maar met alleen de bril ben je er nog niet, voor de complete ervaring heb je ook een spelcomputer, een camera, controllers en games nodig, en dan zit je zo ook weer aan die 800 euro. Vooralsnog ga ik er vanuit dat alleen de die-hard gamers zullen zwichten voor VR. Toch lijkt het met de verkoop wel snor te zitten: Coolblue geeft aan al uitverkocht te zijn en Bol.com heeft meer dan 1000 bestellingen op stapel staan.
Early adopters
Dat de focus nu op gamers ligt is geen slechte ontwikkeling: dit zijn over het algemeen de immers early adopters. Nog steeds zie ik kansen voor de reisbranche: wanneer men op het reisbureau direct een kijkje kan nemen in het virtuele potentiële land waar ze naar toe willen helpt dat om ze over de streep te trekken. Nog mooier is het wanneer men thuis de bril heeft: vanuit je luie stoel krijg je een voorproefje van je vakantie en kan je je rustig oriënteren. Hetzelfde geldt voor makelaars, met virtual reality zal Funda nooit meer hetzelfde zijn. Ook educatief gezien biedt het kansen. Kinderen kunnen andere landen bezoeken en over verschillende culturen leren of het sterrenstelsel bekijken.
Content
Evengoed hangt het succes van de bril af van het uiteindelijke doel van de koper. Wanneer ik op zoek ben naar een vakantie is het een leuk extraatje om mijn reisgids in 3D te bekijken, maar daarvoor ga ik niet de bril aanschaffen. Daarnaast is er dan nog het contentverhaal: marketeers denken (nog) niet in virtual reality, en dus is het aanbod beperkt. Maar, zolang de massa nog geen gebruik maakt van de bril, waarom zou je dan focussen op VR? Gelukkig is er wel bewezen (denk aan de AH dino actie) dat we ook zwichten voor de kartonnen versie voor de smartphone, maar het blijft een kostbare zaak.
Als je mij vraagt over VR de wereld gaat veroveren, blijf ik voorzichtig. De voordelen zijn er, maar vooralsnog blijft het een leuke gadget en zie ik mezelf mijn dagen nog niet vullen met zo’n bril. De beleving is leuk, maar de grote massa zal er nog niet voor zwichten. Maar ach, ik heb ooit ook geroepen dat een smartphone totaal overbodig was…
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.