Een dikke pluim voor de NOS
Uitvoering
Specials vragen altijd veel speurwerk. Maar vaak zijn ze alleen interessant voor mensen die al een vage voorkeur hebben voor het onderwerp. Het wordt nog knapper als je mensen weet te boeien die eigenlijk geen affiniteit hebben met een onderwerp – iets dat ik me goed voor kan stellen bij de Watersnoodramp. Dan kan een zeer goede uitvoering nog steeds iemand over de streep trekken om de content te bekijken. Tijdens een dagelijkse scroll door de onderwerpen van NOS, viel het beeld en de korte uitleg van wat je te zien zou krijgen me echter gelijk op. En binnen 3 minuten was ik volledig op de hoogte van het verloop van de ramp en de belangrijkste vragen die zijn gesteld – de beste beelden die beschikbaar waren en de heerlijke oud Hollandsche radiofragmenten die nog bewaard zijn gebleven van de dag.
Digitale doorvertaling
Het format van de special zit zo in elkaar dat scrollen naar beneden eigenlijk neerkomt op het bekijken van een korte film, aan elkaar ‘gesoldeerd’ met bewegend en niet bewegend beeld, korte quote’s van overlevenden en infographics die helder inzicht geven in het gebied dat is getroffen, de staat van Nederlandse reddingsdiensten op dat moment en het grote verschil in wat we nu voor middelen hebben om dit soort rampen te voorkomen.
Kortom, NOS heeft een niet-sexy, ‘oud’ onderwerp tot leven gebracht op een duidelijke manier die ervoor zorgt dat informatie beklijft. Er zit duidelijk veel werk in en is daardoor geschikt voor snelle scrollers. Top gedaan NOS!
Bron: https://lab.nos.nl/projects/watersnood/index.html
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.