Digitaal detoxen. Het nieuwe yoga?
Even ‘uit’ in een wereld die altijd ‘aan’ is
Ook ik ga morgen heel even ‘uit’. We leven in een wereld die altijd ‘aan’ staat en zonder internet voel ik me afgesloten. We zijn continu verbonden met alles en iedereen. Google laat deze maand zelfs luchtballonnen op in Sri Lanka, zodat ook de mensen daar zijn voorzien van gratis wifi. We zijn zó online. Hoe herkenbaar is het dat je op vakantie op zoek gaat naar een cafeetje met een goede wifi? Om toch even die ene foto op Instagram te posten. Of de irritatie op het moment dat je verkeerd rijdt doordat Google maps niet snel genoeg meer laadt omdat je door je databundel heen bent. De balans raakt steeds een beetje meer zoek.
Noodzaak van digitaal detoxen
Gelukkig krijgt alles wat ‘te’ is uiteindelijk een tegenreactie. Steeds vaker klinken geluiden over het disconnecten van de continue informatiestroom. Aanstaande zondag wijdt Tegenlicht zelfs een aflevering aan de noodzaak van digitaal detoxen. Hoofdtopic in deze aflevering is de door de VPRO ontwikkelde White Spot app (de video op deze site is trouwens het kijken waard). Ondanks dat volgens WorldOMeters nog steeds maar 45% van de wereldbevolking verbonden is met het internet, wordt offline zijn een luxe. In Nederland is er alleen een stukje van 100 meter langs de Duitse grens nog niet verbonden met providers. Wil je rust in Nederland? Dan moet je dáár zijn. Maar dan liever niet met z’n allen tegelijk 😉
Disconnecten in een white spot
De White Spot app is ontwikkeld door de VPRO en is een tegenreactie op alle initiatieven die de hele wereld juist met elkaar willen connecten. De app biedt een wereldkaart van alle mobiele telefoonnetwerken en de netwerkscanner maakt electromagnetische velden zichtbaar. Met je mobiele device in de hand leidt de app je naar de dichtstbijzijnde plek zonder bereik of internet. Op naar een wereld waarin we bewust wat vaker uitschakelen en zonder afleiding kunnen ‘zijn’ in het moment. Disconnecten in een white spot, wat mij betreft het nieuwe yoga 😉
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.