Denise Cremers en Coopr starten Umlaut
In-house Pro’s
Umlaut In-house pro’s richt zich op het tijdelijk koppelen van senior marketingcommunicatie- en pr-professionals aan klanten, waarbij de focus ligt op verandering, versterking en verbinding. De toegevoegde waarde van Umlaut zit voor merken en organisaties in de A tot Z regiefunctie en het tijdelijk accelereren van de marketingcommunicatie-activiteiten. Umlaut werkt daarom maximaal 6 maanden achter elkaar voor dezelfde klant. Cremers: “Het doel is om klanten op het juiste spoor zetten met frisse energie en nieuwe inzichten. Door onze selectieve pool aan ervaren professionals zo goed mogelijk te matchen en de samenwerking te begeleiden, biedt Umlaut toegevoegde waarde.”
Winst voor de professional: netwerken, samenwerken en kennisdelen
Umlaut richt zich op de senior professional die bewust gekozen heeft voor zelfstandigheid, maar ook de behoefte heeft om deel uit te maken van iets groters en kennis én inspiratie te delen met peers op het gebied van marketingcommunicatie en pr. Dit varieert van heel praktisch: een strategie reviewen of met elkaar een training organiseren, tot een opdracht bij iemand neerleggen en die samen tot een goed einde brengen. Het netwerk is niet voor iedereen toegankelijk, alleen 10 jaar ervaring in de branche is geen voorwaarde op zich. Govaart: “Professionals die over de grens van hun eigen deelvakgebied heen kunnen kijken zijn schaars en waardevol. Wij zoeken voor ons netwerk naar mensen die dit kunnen én ook weten hoe zij de executie van campagnes kunnen aansturen.”
Umlaut Collective
Naast senior marcom professionals heeft Umlaut een selectieve pool aan zelfstandige creatieven of kleinere agencies. “Campagne-uitingen, social content of events zijn mogelijkheden om als merk je verhaal te vertellen. Dat heeft alles met inhoud te maken, maar ook met het samenstellen van de juiste mensen in de executie. Umlaut begrijpt beiden. De lead nemen in dit proces is waar veel klanten behoefte aan hebben. Umlaut Creative Network is flexibel en kan content gerelateerde vragen zelfstandig oppakken.”, aldus Cremers.
Waarom Coopr
Jos Govaart, oprichter van Coopr licht de keuze voor het starten van Umlaut toe: “We zien dat klanten worstelen met de regiefunctie als het gaat om de integratie van campagnes. De ene klant kan en wil zelf de regie houden, de andere klant kiest voor een one-shop office. Er zijn, merken wij, ook steeds meer klanten die op zoek zijn naar een alternatief. Een alternatief dat de regie uit handen neemt, zonder vast te zitten aan constructies die grote bureauketens met zich meebrengen. Klanten die willen weten met wíe ze zaken doen en volledig op de kwaliteit van specifieke professionals willen vertrouwen. Ik geloof dat Umlaut een antwoord is op dit soort vraagstukken.”
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.