De zeven onmisbare boeken over positionering

Ons vakgebied zit vol nieuwigheden zoals artificial intelligence, allerlei datatoepassingen en constant veranderende media en mediaplatforms. Toch zijn er allerlei wetten en principes die de tand des tijds behoorlijk doorstaan. (Toekomstige) vakgenoten die bezig zijn met het vormen en succesvol maken van merken doen er altijd goed aan om het fundament van ons vak stevig te doorgronden en dat aan te vullen met leren en experimenteren van moderne real-life gebeurtenissen. Omdat zomervakanties een tijd van reflectie en slow-thinking zijn, heb ik hier wat boekentips voor je om de zomer door te komen. Ik kan je de nieuwste roman van Haruki Murakami overigens ook zeer aanraden, maar mocht je zin hebben in iets rationelers (hoewel, hoewel) dan kan ik je de onderstaande zeven tips zeer aanbevelen!

1. Powerbrands 2.0 – Marc Oosterhout
Waarom lezen? Marc Oosterhout biedt in Powerbrands 2.0 een diepgaande analyse van hoe merken krachtige posities kunnen innemen in de geest van de consument. Dit boek behandelt niet alleen theorieën, maar biedt ook praktische voorbeelden en cases die laten zien hoe succesvolle merken hun positie hebben verworven en behouden. Het is een onmisbare bron voor iedereen die serieus bezig is met merkmanagement.

2. De Onwrikbare Wetten van Marketing – Al Ries en Jack Trout
Waarom lezen? Al Ries en Jack Trout zijn pioniers op het gebied van positionering. In De Onwrikbare Wetten van Marketing delen zij hun 22 onwrikbare wetten die elke marketeer zou moeten kennen. Dit boek biedt tijdloze principes die helpen bij het opbouwen van een sterke merkpositie. De inzichten van Ries en Trout zijn helder en praktisch, waardoor dit boek een klassieker is in het marketingvakgebied. Het boek is wat moeilijk verkrijgbaar, maar hier staan de 22 wetten in ieder geval.

3. Positioning: The Battle for Your Mind – Al Ries en Jack Trout
Waarom lezen? Dit boek, geschreven door dezelfde auteurs als De Onwrikbare Wetten van Marketing, introduceerde het concept van positionering aan een breed publiek. Positioning: The Battle for Your Mind legt uit hoe je een merk kunt positioneren in de geest van de consument om je te onderscheiden van de concurrentie. Het boek staat vol met voorbeelden en strategieën die nog steeds relevant zijn in de hedendaagse marketingwereld.

4. How Brands Grow – Byron Sharp
Waarom lezen? Byron Sharp’s How Brands Grow biedt een wetenschappelijk onderbouwd perspectief op marketing en merkontwikkeling. Het boek doorbreekt veel mythen over merkmanagement en benadrukt het belang van bereik en herhalingsaankopen. Sharp’s inzichten zijn gebaseerd op gedegen onderzoek en bieden een frisse kijk op hoe merken kunnen groeien en bloeien in een competitieve markt.

5. Blue Ocean Strategy – W. Chan Kim en Renée Mauborgne
Waarom lezen? In Blue Ocean Strategy introduceren Kim en Mauborgne het concept van blauwe oceanen: marktruimtes die nog niet door concurrenten worden betwist. Dit boek moedigt bedrijven aan om buiten de gebaande paden te denken en nieuwe marktruimtes te creëren in plaats van te concurreren in verzadigde markten. De strategieën en inzichten uit dit boek zijn essentieel voor innovatieve positionering.

6. Predictably Irrational – Dan Ariely
Waarom lezen? Dan Ariely’s Predictably Irrational onderzoekt de irrationele kant van consumentengedrag en laat zien hoe onbewuste biases en irrationele beslissingen invloed hebben op marketing en positionering. Door inzicht te krijgen in de psychologie achter consumentengedrag, kunnen marketeers effectievere strategieën ontwikkelen die inspelen op deze irrationele aspecten. Het boek gaat misschien niet zuiver over positionering, toch is het zeer relevant in dit kader.

7. Positioneren: Stappenplan voor een Scherpe Positionering – Rik Riezebos en Jaap van der Grinten
Waarom lezen? In Positioneren: Stappenplan voor een Scherpe Positionering bieden Rik Riezebos en Jaap van der Grinten een praktisch en gedetailleerd stappenplan voor het ontwikkelen van een scherpe en onderscheidende merkpositionering. Dit boek is ideaal voor marketeers die behoefte hebben aan een gestructureerde aanpak om hun merk effectief in de markt te zetten. Met concrete voorbeelden en handige tools helpt dit boek je om de juiste positie in de geest van de consument te veroveren en te behouden.