De toekomst van nieuws en online pr.
De toekomst van online pr.
Zoals Nick Bilton terecht opmerkt: het gaat om het vertellen van een verhaal. Daarnaast groeien de kinderen van vandaag op met een totaal ander mediagebruik. Een veel actiever mediagebruik. Als PR professional dien je deze activiteit te stimuleren en te faciliteren.
In zijn betoog zegt Nick Bilton ook iets over “Smart content”. Content die voor elke gebruiker anders is en is afgestemd op zijn persoonlijke wensen. De tijd dat jij dezelfde krant las als je buurman is binnenkort verleden tijd. Dit bekent voor pr-professionals nog meer dan voorheen, dat we waardevolle content moeten bieden in zoveel mogelijk verschijningsvormen. Social Media News Releases zijn daar een eerste stap in. Niet alleen platte nieuwsberichten, maar nieuwsfeiten, omkleed met allerlei soorten relevante content. Audioquotes voor radiomakers, filmpjes voor bloggers, tekst voor de schrijvende pers enzovoort. Er ligt een spannende tijd in het verschiet voor wie van ontwikkelingen in het pr vak houdt.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.