De PR-Klaagmuur: Kasper Kooij (BNR Nieuwsradio)
Het voelt vaak bijna alsof je een krantenabonnement krijgt aangesmeerd.
6. Heb je een effectieve manier om telefoontjes van een pr-bureau af te kappen?Meteen duidelijk en eerlijk zijn. Op een redactie is er altijd haast en stress. Nooit tijd voor een gesprek over een verhaal waar je toch niet op zit te wachten…
7. Heb je een zwarte lijst van pr-mensen?Nee, maar er zijn wel persvoorlichters met een reputatie: slecht bereikbaar en altijd moeilijk doen. Er zijn zelfs persvoorlichters die ook weer een voorlichter hebben in de vorm van een secretaresse. PR-mensen kunnen mij helpen mijn verhaal beter te maken, maar dan moeten ze er wel voor me zijn.
8. Bij welke pr-benadering ga jij direct voor de bijl?Dat is die ene die geroepen komt! De pr-medewerker die zich een beetje inleeft in waar wij mee bezig zijn zou een heel eind kunnen komen.
9. Heb jij een bijnaam voor pr-mensen?PR-miepjes. Het ergste soort: iemand die opbelt namens een klant maar zelf totaal geen idee heeft en toch uiteindelijk de discussie aangaat als je aangeeft geen interesse te hebben
10. Om welk ‘brekend nieuws’ heb je onlangs nog hard gelachen?Kan ik me niet herinneren.
11. Welke branche scoort het hoogst in de categorie ‘ waardeloze pr’? Waarom?Nou, buiten de verkiezingstijd is politiek Den Haag wel erg slecht bezig. Woordvoerders die niet bereikbaar zijn of weigeren terug te bellen.
12. Wat is de slechtste openingszin die een pr-adviseur bij jou kan gebruiken?”Ik had eerder een persbericht gestuurd en ik vroeg me af of jullie daar nog wat mee willen doen”
13. Word je wel eens omgekocht of verleid met gratis spullen?Ja, want van een salaris als journalist kan je niet leven Nee hoor, het komt wel eens voor; ik weiger altijd.
14. Hoe reageer jij op een ‘verzoek tot plaatsing’?Niet
15. Zonder PR mensen geen interviews met business leaders; eens?Eens.
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.