Coca-Cola Nederland kiest voor Coopr
Kirsten van Zandwijk, Communications Manager van Coca-Cola Nederland licht de keuze voor Coopr toe: “We hebben niet alleen voor Coopr gekozen vanwege de goede resultaten van eerdere campagnes waarop we samenwerkten. Coopr heeft in de pitchfase een sterk plan gepresenteerd; creatief, impactvol maar ook reëel en met oog voor eventuele risico’s. Dit Rotterdamse bureau hanteert een stijl en werkwijze die goed bij de cultuur van Coca-Cola past. We kijken dan ook uit naar een voortzetting en uitbreiding van de samenwerking.”
Jos Govaart, directeur en medeoprichter van Coopr is erg trots op deze nieuwe klant: “Wij vinden het gaaf om te mogen werken voor een van de meest aansprekende merken ter wereld. Daarnaast heeft het merk ook inhoudelijk interessante uitdagingen en voelen we een heel fijne klik met het team bij Coca-Cola.”
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.